万达整合推广策略.ppt

投资宝典 VI应用 媒体及传播组合 报广+报纸软文+新闻通稿+DM直邮 网络炒作+户外+短信+传单+广播+写字楼视频 以“礼”待 开盘后（11月初——？） 广告目的：高调招商与销售 推广主题：开盘信息、招商销售利好、招销成绩、项目内各种业态介绍、各类招销活动等 公关活动 主旨：开盘够高调、够人气、够大气，后期够精准 一、郭德纲、周立波同台主持开盘典礼 活动影响：郭、周二人影响力无须多说，尤其当两人同台出现，必将引起很大轰动。通过前期对开盘当日郭周二人主持的信息发布，开盘当日的人气必定爆满。同时能将郭、周二人同时请到，也体现了万达强大的实力。 二、天下第一剪 活动形式：制造一把超过2米的世界最大镀金剪刀在开盘当日用来剪彩，由邀请的各位领导一起拿着剪刀剪彩。同时再打造数十把黄金小剪刀，用于购铺抽奖奖品。 活动影响：制造炒作点，开盘前开始宣传“天下第一剪”，吸引市场关注度。开盘当天，邀请多家媒体、记者、吉尼斯纪录认证员对天下第一剪进行拍照，宣传等。剪彩完毕后由各大媒体再次进行后续报道，持续扩大万达影响力。 三、购铺抽奖活动 活动形式：活动当日购铺即可参与抽奖，奖项为大小不同的纯金、纯银剪刀。最大奖项可以设得高一点，奖品设为一个200—500G的纯金兔子。 活动影响：刺激现场气氛，直接促进现场销售。 达 四、贵宾专场推介会暨红酒雪茄品鉴会 活动形式：邀请厦门当地银行贵宾、豪车4S店车主参加