浅谈文字设计和品牌传播.docVIP

浅谈文字设计和品牌传播 　　摘要：现代社会文字设计融入了人们生活的各个层面，传递信息，冲击着人们的视野。可以说越是优秀的文字设计在我们头脑中留下的印象就越深刻，同时也让我们在数不清的信息海洋深深记住了商品的品牌，它在品牌传播中具有举足轻重的作用。 　　关键词：品牌；品牌广告；品牌形象 　　 　　一、文字设计与品牌之间的关联 　　 　　无论是中文字还是英文字，文字是人类相互沟通的载体，是传播信息的视觉符号。我们中国的文字从出现至今，已经历了早期的图画文字、甲骨文字、古文、篆书、隶书、楷书、行书、草书以及印刷术发明后为适应印刷要求而逐渐派生出来的各种印刷字体等漫长的发展历程。欧洲的拉丁字母也最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后到古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种强化视觉识别或阅读的成功性演变，在现代世界通用语言中一直被沿用。现在文字设计呈现出多元的设计格局，在商业的推广海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传品等中发挥着作用，它不但反映着人们的思维观念、引领时尚的生活还起到推动品牌建设的作用。 　　什么是品牌呢?美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”在中国加入WTO以后，商业竞争将更加激烈，企业将更加重品牌，塑造自身企业形象。同时，海外设计必将进军中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面，我们的文字设计也面I临着压力，这既是机遇又充满挑战。目前我们的文字设计在品牌的定位中还不准确，个性还不够鲜明，在出口商品中品牌化程度还很低，我们要化解这个矛盾，要巧妙的通过文字设计传播我们的品牌，让我们的文字设计既让消费者喜欢产生购买力，又让商家赢得自己的利益。 　　 　　二、文字设计在品牌传播中的应用 　　 　　目前市场上的产品质量其实已差不多，从长期竞争来看，建立品牌是企业长期发展的必要途径。我国企业应该牢牢把握品牌设计和发展的最新发展趋势，在更新品牌设计、创立品牌之时坚决贯彻市场导向的理念，以便利消费者识别为设计准绳，回归品牌的本义，这样才能有力地保证品牌的传播，实现品牌传播效率与效益的最优化。如果一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播。为了便利消费者的识别，在识字率极高的情况下，文字设计要以市场为导向，现在我们来看下它在品牌传播中的几种应用方式。 　　1，文字设计在品牌标志和品牌名称中的应用。 　　一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志两部分，是品牌建设、品牌管理的基础，因为品牌需要通过传播才能发挥作用。品牌标志是企事的核心视觉要素，一般文字设计要造型简明、能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息。许多著名大公司都采用文字作为公司品牌标志，世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分，包含文字、字母和数字。无论是品牌标志还是品牌名称都要利用点、线、面、体等要素造型，来塑造独立于各种具体事物的艺术美感。另外还要做到简洁鲜明、引人注目、易于识别，具备可宣传性，使其能够被广泛使用，且保持稳定性、一贯性，让公众熟知和信任。如摩托罗拉(Motorola)考虑到目标消费人群希望更年轻，更时尚，把品牌名称更新为“MOTO”，容易发音表达。可见国外品牌(企业)进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，也是贯彻市场导向理念的具体体现，那么我们的企业走向国际市场也要注重品牌传播效率和它所带来的非凡效益。 　　2，文字设计在品牌广告中的应用(户外广告、平面广告)。 　　品牌广告，它是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。品牌广告，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。 　　文字设计在品牌广告设计中占有重要的地位，相对于图形来说文字是广告信息传递最直接的方式。在广告中的文字设计在选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。以突出插图的广告设计，文字设计要处于从属、补充地位，起到衬托插图、加强对比的作用，最好选择比较朴实或中性的字体。另外在选择应用时要注意内容与文字设计在造型上包含或象征的意义相吻合，要注意字体的和谐。如中国建设银行的新的广告语为“善建者行，善者建行!”，其中“善者”的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含义；银