X汽车产品整合营销策划方案(第一阶段上市策划）.doc

X产品整合营销策划方案 (第一阶段：上市策划） 目 录 前 言 第一部分：信息输入 市场管理部：《X产品项目市场分析及业务规划》 综合管理部：《X产品项目业务计划》 品牌与传播部：《X产品项目品牌规划设计方案》 市场管理部：《X产品价格弹性测试报告》 第二部分：阶段目标设计及营销策略 X产品目标市场分析 阶段目标设计 营销策略设计 及业务计划输入 X产品业务定位 及竞争对手分析 目标市场 及营销策划方案 阶段目标设计 营销作业实施方案 前 言 制定阶段目标和营销策略的基础 制定阶段目标和营销策略的依据 阶段目标和策略输出 作业计划 前 言 第一部分：信息输入 第一部分：信息输入 市场管理部：《X产品项目市场分析及业务规划》 综合管理部：《X产品项目业务计划》 品牌与传播部：《X产品项目品牌规划设计方案》 市场管理部：《X产品价格弹性测试报告》 1、X产品目标市场选择 根据《X产品项目市场分析及业务规划》 ，X产品目标市场选择为价格水平在9-20万元的中低档MPV和轻客市场。2005年目标市场容量为108000辆。其中，中低档乘用型26600辆，兼用型65000辆，货运型16400辆。 47349 高档乘用型 28334 乘用 兼用 货用 9万 12万 15万 20万 10233 6144 26434 38642 13917 12635 中低档乘用型