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消费者行为因素和广告传播关系思考 　　摘要：随着社会的进步，市场经济正在飞速发展，世界经济一体化进程加快。广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变，从最初的简单的告知宣传功能，转变为影响受众和消费群体的手段，对消费者的购买行为产生很大的影响。现在大多数消费者已经不是自主的选择消费，而是被动的从事的消费行为。广告把宣传的侧重从实物商品的功能转移到了品牌符号上，借助品牌的价值提升消费者的精神满足欲，而大大弱化了物质欲。在当今社会的消费行为中，广告这类传播媒介的深层次关系值得思考和研究。 　　关键词：消费行为；广告传播；品牌影响 　　广告原本的定义是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告，而狭义广告仅指商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。从已上定义可以见得，广告原有的作用是告知，沟通和推广，只是从被动层面上让消费者看到和了解产品。但是随着互联网技术的诞生和发展，广告商的武器一下从小米加步枪换成了核武器，不但市场目标变得无比宽广，而且弹药充足，不在是打无声息的巷战，更多的是全面打击。虽然误伤免不了，但也会有意外收获，这些计划外的因素就是消费因素[1]。 　　一、决定消费