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浅析陕西省独立学院形象传播现状和策略 　　【摘要】在独立学院转设背景下，独立学院形象与母体院校的形象关联性降低，其越来越要依靠自身优势和良好形象来吸引生源。本文以陕西省独立学院形象调查问卷统计数据为依托，对陕西省独立学院形象传播面临的问题及挑战进行研判，提出强化“全员传播”意识；突出传播内容策划，具有产品意识；拓展新媒体营销渠道；基于大数据进行分众传播等独立学院形象传播策略。 　　【关键词】独立学院形象传播新媒体分众传播产品营销 　　基金项目：本文为延安大学西安创新学院2016年度科研项目“新媒体时代高校形象传播研究”成果之一（项目编号：2016jxky-1）。 　　引言 　　所谓高校形象，是指高校内外公众对于高校的内在特点和外在表现的总体印象和评价，是高校在办学过程中所体现出来的行为特征和精神面貌的总和，是一所高校区别于其他高校的重要依据[1]。高校形象传播则是高校形象传播主体利用各种媒介和手段向公众传递信息，以建构高校形象的过程。独立学院在创办之初，其形象与依托的母体学校的声誉密切相关，但在独立学院转设背景下，独立学院形象与母体院校的形象关联性降低，其越来越要依靠自身优势和良好形象来吸引生源。同时，随着高校竞争加剧，招生、就业等压力加大，独立学院形象传播就显得尤为重要。 　　陕西省独立学院形象传播现状 　　形象传播重在有的放矢。因此，我们根据传播学相关理论设计调