《市场调研与预测》教学资源-案例分析.doc

国际广告公司与市场研究中心联合开展“LG品牌电视机 江苏市场销售状况及用户意见调查”的合作协议书 甲方：国际广告公司 乙方：中国矿业大学市场研究中心 一、调查目的 为了全面了解和定量描述韩国LG电子公司LG品牌彩色电视机在江苏市场的经营销售状况和用户意见，为该公司科学制定LG品牌电视机在江苏的销售策略，由XX国际广告公司（以下简称甲方）发起主办，由中国矿业大学市场研究中心（以下简称乙方）接受承办，双方联合进行本次市场调查。 二、甲方的权利和义务 XX外贸国际广告公司与中国矿业大学市场研究中心应本着相互信任、相互支持。互惠互利的原则联合开展这次市场调查。 1．甲方的权利 （1）提出调查目的和调查内容以及其它有关调查的技术要求，但这些要求必须在调查项目计划书之前提出，一旦项目计划书经双方签字确认后，如果甲方提出与计划书不一致的其它要求，必须征得乙方的同意。否则乙方有拒绝的权利。 （2）甲方有权对乙方的整个调查的内容和进度进行了解，并根据调查项目计划书和协议的要求对乙方的工作进行必要的检查和监督。 2．甲方的义务 根据双方的联合调查协议和项目调查计划书，按时向乙方支付调查款。如果甲方不按时支付调查款（除非征得乙方同意），乙方有权终止调查，由此产生的后果由甲方负责。 三、乙方的权利和义务 1．乙方的权利 （1）按照协议和项目计划书的要求，独立自主地组织实施本次调查； （2）要求甲方按协议及时支付调查款项。 2．乙方的义务 （1）按照协议和项目计划书的要求，认真组织本次调查，按时、按质、按量提交调查的阶段性成果，并接受甲方的咨询、检查和监督； （2）乙方的项目负责人，应认真地、科学地组织和安排本次调查工作，保证各个工作环节的成果达到协议书和项目计划书的要求。 （3）乙方应热情认真地回答甲方提出的各种咨询问题，必要时可向甲方的有关人员进行必要的业务知识培训。 四、调查成果的所属关系 本次调查的最终成果（包括调查项目计划书、问卷、数据库和调查报告）归甲乙双方共同所有，因此甲乙双方应联合署名，并共同承担相应的责任。甲乙双方有权对这些成果进行修改、再加工、公开出版和商业性转让，但必须联合署名，由此而获得的商业性收益应将其30％支付给合作方。 五、双方争议的解决 甲乙双方应本着相互信任、互相支持、互惠互利的原则开展这次市场调查，并共同遵守双方签订的协议中的各项内容。如果甲乙双方发生争议，经双方协商调节无效，可向当地法院提起诉讼，由法院进行公正裁决。 六、调查项目计划书 调查项目计划书是本协议不可分割的组成部分。调查项目计划书附后。 本协议经双方单位盖章签字后生效。 甲方：XX国际广告公司 乙方：中国矿业大学市场研究中心 单位负责人签名： 单位负责人签名： XX年X月X日 韩国LG电子公司LG品牌电视机 在江苏市场的销售状况及用户意见 调查计划书 第一部分 项目调查计划 一、调查目的 为了全面了解和定量描述韩国LG电子公司LG品牌彩色电视机在江苏市场的经营销售状况，为该公司科学制定LG品牌电视机在江苏的销售策略，特进行本次市场调查。 二、调查机构 本次调查的主办单位是：XX国际广告公司（以下简称甲方）；本次调查的承办单位是：中国矿业大学市场研究中心（以下简称乙方）。 三、本次调查需要解决的具体问题 1．江苏省电视机市场的总体状况和走势分析； 2．LG品牌电视机在江苏市场的销售状况分析； 3．江苏省消费者对电视机品牌（包括LG电子）的意向调查； 4．对已经购买LG电视机的江苏省居民进行用户跟踪调查； 5．江苏省城镇居民电视机普及率及电视机家庭更新意向调查； 6．中国电视机市场的发展走势分析； 7．对LG电视机在江苏省的销售策略的综合建议。 四、调查的方法 根据本次调查的目的和需要解决的问题的特点，本次调查拟采用随机抽样和非随机抽样相结合的方法选择调查的对象和样本。具体来说： 1．对“江苏省电视机市场的总体状况调查”，采用重点调查方法。 调查对象：江苏省电子工业局； 江苏省10家经销电视机的大型零售商场； 江苏省10家经销电视机的较大规模的批发商。 2．对“LG品牌电视机在江苏市场的销售状况调查”，采用重点调查方法。 调查对象：江苏省经销LG品牌电视机的10家较大规模的零售商场； 江苏省LG品牌电视机的批发商。 3．对“江苏省消费者对电视机品牌（包括LG电子）的意向调查”，采用非随机抽样和随机抽样相结合的方法。 用非随机抽样方法：调查江苏省10家较大规模的经销电视机（包括LG品牌电视机）的零售商场，对全部销售电视机的售货员进行调查访问。用随机方法：在上述10家较大型零售商场中，随机抽选电视机销售柜台前的500名顾客，请他们填写问卷调查表。 4．“对已经购买LG电视机的江苏省居民进行用户跟踪调查”，