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浅谈文化资源利用和西宁文化品牌建设 　　摘要：西宁是具有厚重历史文化底蕴、多元和多民族文化聚集并存的城市。发掘、培植、优化和利用丰富的历史和民族文化资源，打造城市文化品牌，不断增强民族文化旅游内涵，将西宁特有的文化优势转化为有效资源并加以利用，是西宁旅游业发展的必然。本文就发掘西宁丰富的民族历史文化资源，增强其对外影响力，打造具有民族文化含量的地域品牌提出一些浅见。 　　关键词：文化资源；城市旅游品牌 　　中图分类号：F127 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）012-000-02 　　民族优秀传统文化的保护、开发和有效利用，不但是体现民族特色、扩大城市影响力的需要，也是增强区域产业竞争力的关键 　　所在。 　　西宁是一个具有厚重历史文化底蕴、多元民族文化聚集的城市。发掘、培植、优化和利用西宁及周边地区丰富的民族历史文化资源，建立地域产业品牌有着重要的指导作用，从而进一步为提高区域影响力和竞争力铺设有效途径。 　　一、西宁文化品牌建设的必然性 　　（一）城市文化品牌的概念与特点 　　美国杜克大学富奎商学院凯文?莱恩?凯勒教授最早提出了城市品牌概念，他认为城市品牌是由政治、经济、社会、文化、环境等方面形成的复杂综合体系。其中，城市文化品牌是城市的内涵与灵魂，是一座城市区别于其他城市的个性化所在，包括整个城市的历史和传统。城市文化品牌建设是城市经济社会文化发展中的重要元素，是城市文化发展过程中被烙印化的，用以集中展现城市精神风貌和城市文化的特殊载体，同时也是被选择出的最能体现城市当下特征和最能表现城市文化特点的集合体，是实现一座城市影响力和竞争力的最佳途径。 　　（二）西宁市树立文化品牌的必要性 　　1.城市文化品牌战略，是推进和加快西宁发展的必然 　　建立西宁地域文化品牌就是要运用地域文化，塑造西宁的整体城市形象，从而带动旅游经济、地方建设、交通、环境、服务等各个方面的全面发展服务。立足于西宁城市形象品位，以点带面，辐射全省，进而提高青海省的知名度，为吸引海内外游客慕名而来创造条件。尤其要通过不断深刻挖掘地域文化中蕴涵的西宁特色民风、历史风貌、宗教艺术、民族庆典，使城市的整体形象既反映出自然传统风貌，又与社会进步相契合，展示西宁特有的文化覆盖面和影响力，使西宁的经济发展从树立文化品牌中受益。 　　2.建立城市文化品牌是西宁经济发展实际情况所需 　　首先，西宁历史人文资源丰富，但需要深入发掘利用，为今后长远发展提供保障。其次，近几年来，西宁市经济发展中第三产业地位日益突出，旅游经济蒸蒸日上。依托自身特有的历史文化资源，打造知名旅游景点品牌，是今后旅游业发展的方向和目标。最后，通过打造西宁市作为避暑夏都这一品牌，以城市品牌宣传效应带动各项产业的发展。 　　二、构建“人文夏都”品牌所需的文化资源要素及利用现状 　　打造城市品牌，必须要发掘其中深层次的文化内涵要素①，积极探索文化特质中人无我有，人有我优的部分，充分吸引国内外关注。构建城市品牌所需的文化资源要素包括城市历史、现实定位、城市核心价值等方面。而城市品牌是城市文化体系的代表，是城市的无形资产。 　　按照上述城市品牌建设相关文化体系要素的分类办法，本文将西宁的文化资源概述归类如下： 　　（一）西宁历史文化资源 　　西宁是一座有着两千一百多年历史的高原古城，早在秦汉以前，就有古羌人游牧于此，自公元121年的“西平亭”，到公元214年更名为“西海郡”；从公元619年被成为“鄯州”，北宋时期的“青唐城”，再到清代的“西宁府②”。历史上，西宁曾是西汉将军赵充国屯田的故地、南凉的都城、唐蕃古道的咽喉、丝绸南路的要道、青藏高原通往中原的门户、河湟文化的发祥地，自古就是一颗璀璨的“高原明珠”。 　　1.无形的人文历史资源：源自昆仑神话系统的西王母的传说，是原始女权社会的遗留③，是由青海的羌族先民创造出的原始巫教文化逐渐衍化而成，至今在青海境内还有大量口口相传的文化留存。 　　2.有形的人文历史资源：代表着藏传佛教宗教文化的塔尔寺是我国藏传佛教格鲁派六大寺院之一，是“藏汉”建筑艺术相结合的佛教园林建筑群。东关清真大寺，是西北地区的四大清真寺之一，与西安化觉寺、兰州桥门寺等伯仲之间，驰誉国内。西宁北禅寺被称为中国第二座悬空寺。现有的洞窟中还保留着部分自隋唐以降的壁画，艺术价值很高，曾有“西平莫高窟”之称。 　　（二）现实概况 　　现实状况即城市发展概况，是进行城市品牌定位的必要因素，包括：该城市的地理位置、自然条件、民族构成、市民风俗等。西宁独特的历史进程造就了各具特色、绚丽多彩的民族旅游资源。一是多元文化的汇集。自古以来，西宁既是青藏高原与其他省份交流与联系的门户和通道，又是汉族的儒道文化，藏、蒙、土族的藏传佛教文化以及回、撒