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网络综艺节目传播特点和现状探析 　　摘 要 网络综艺节目与传统电视节目相比有明显的特点：话题众筹圈子化、人物形象个性化、内容形式娱乐化、锁定观众年轻化以及互动模式垂直化等特征。面对这一态势，我们有必要就网络综艺节目的传播现状进行解读，梳理其节目内容制作模式、节目类型和特点、面临的问题等，以期对网络综艺节目有更加清晰的认识。 　　关键词 网络综艺节目；传播现状 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0003-02 　　从2014年开始，各大视频网站开始在自制节目上投入更多精力。根据艺恩咨询的数据，2014年，爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视、56网等几大国内主流视频网站全年网络综艺节目累计约150档，资金投入约为12亿元，规模比2013年增长近一倍，2014年也因此被称为网络节目自制元年。2015年网络综艺节目更呈现出激流勇进、遍地开花的局面。未来网络综艺节目前进的车轮将驶向何方，我们可以通过分析其传播现状，解析其节目类型和特点、面临的问题等来一探究竟。 　　1 网络综艺节目的主要特点 　　网络综艺节目是在网络环境中诞生的新的节目样式，带有鲜明的特点。正是这些特点保证了网络综艺节目不同于传统电视综艺的异质性，使其能在与传统电视综艺的混战中突围。互联网上的纯网内容意味着更高阶的网络自制，代表着新的价值观、新的视频逻辑、新的应用场景。归纳起来，网络综艺节目的特点如下。 　　1.1 话题众筹圈子化 　　“众筹”一词源于众包（crowdsourcing），指的是“企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题”[1]。在娱乐产业内，如唱片业、影视业以及制作游戏等方面，众筹模式一直发展迅速。通过众筹模式，受众可以将自己的观点、喜好与网络节目的创作者联系起来，从而介入到节目的创作中来。腾讯视频《你正常吗？》的所有题目和结果均来自网友调查，网友众筹后确定的题目超过节目题目的一半。节目制作前期就通过网络征集和票选话题，题目答案唯一的标准是调研的数据，符合多数人意见的答案便是正确的答案，节目的生产和传播都依赖网友完成。众筹而来的话题，让节目更加接地气，既增加了节目的趣味性，又增加了节目的受众黏性。 　　1.2 人物形象个性化 　　人物是节目的灵魂，人物性格的凸显是节目叙事和表达的目标之一。主持人或者嘉宾的形象甚至会影响整个节目的风格定位。《奇葩说》获得成功，节目人物起了关键作用。主持人马东幽默风趣，导师高晓松博学思辨，蔡康永细腻温情。而节目选手也凭借各自的语言风格和奇葩表现牢牢吸引受众注意力，《奇葩说》节目组在选角时便不停地做“人物画像”，寻找“最会说话的奇葩”。与传统电视节目中塑造人物形象的手段不同，网络综艺节目?缀醵技岢帧熬?不以煽情博眼球”的原则，选手不编故事，不以同情博关注，反而使“真实”成为最大看点。 　　1.3 形式内容娱乐化 　　爱奇艺提出“纯网综艺”的概念，除了指节目制作和播出的形式上是纯网络以外，还包含了“不兜圈子、有杀伤力、受众更加年轻”等节目特质。网络综艺节目普遍强调“好玩”，追求“可看性”，由此决定了其从形式到内容的娱乐化特征。尼尔?波兹曼在《娱乐至死》中说：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。[2]”《奇葩说》导演牟?E说：“《奇葩说》坚持六成娱乐、四成逻辑，将“带脑子和娱乐融合得比较好”。而《偶滴歌神啊》更是打着“非大型、不靠谱、伪音乐”的口号，将娱乐进行到底。 　　1.4 锁定观众年轻化 　　互联网时代，眼球正在从电视转向网络，网络综艺节目将目光投向了年轻观众，尤其是“90后”人群，从话题的选取到节目互动环节的设置都明显年轻化。《你正常吗？》第二季不论是在播放、互动还是在社交、搜索等数据上都有出色表现，数据显示，其用户中18～24岁人群占到45%，25～29岁人群占到25.5%，年轻人群属性非常明显。而《奇葩说》标榜“40岁以上观众请在‘90后’陪同下收看”，这其中既有对不同年龄层的人说话的方式完全不同、价值主张也存在巨大差异的考虑，也有将自身进行明显划区的以吸引目标受众的意图。在网络时代，网络综艺节目抓住年轻人就牢牢抓住了市场，抓住了未来。 　　1.5 互动模式垂直化 　　互联网概念下的“垂直化”，更多地指信息垂直化，即如何在互联网浩瀚的信息中让用户以最少的点击获取最大的、正确且有用的信息[3]。网络综艺节目拥有天然的平台优势，与受众之间的互动更直观快捷。互动模式由最初的短信模式转变成直接与节目组交流，消除了受众与节目创作者之间的隔膜，即互动模式垂直化。受众可以通过PC端、App、手机移动端等各种方式加入讨论，可以通过点赞、踩、留言、参与投票等各种方法表达自己的意见。网络综艺节目有几块屏，便有几种互动方式，真正将垂直化互动做到了