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企业网络营销与传统渠道整合探析 第20卷第4期 2006年8月 吉林省经济管理干部学院 JournalofJllinProvinceEconomicManagementCadreCollege v01.20No.4 August2006 癣锄国国国跑国翰 口赵煜 (长春税务学院研究生部,吉林长春130117) 【摘要】目前企业网络营销的开展仍处在过渡时期,探析网络营销与传统渠道整合路径,对指导我国 企业正确开展网络营销有重要意义. E;皂键词网络营销;传统渠道;网络营销环境;整合路径 【中图分类号】F27:F713,36【文献标识码】A【文章编号】1009—0657(2006)04—0071—03 目前,随着互联网经济的复苏及各行业对Intemet 的呼声空前高涨,网络营销作为互联网的一个技术应 用分支也被一些学者和企业管理者提上日程.但是, 令企业头疼的是网络营销的失败案例仍然层出不穷, 网络营销开展的出路模糊不清.以前,理论界研究的 重点放在网络营销的优势,网络营销与传统营销的结 合等方面,但对网络营销与渠道整合方面缺乏深入研 究.而本文正是从网络营销与传统渠道的特点出发, 描述我周网络的状况,进而系统地分析了二者整合的 原因和途径.笔者旨在通过这些论述希望这些内容能 够带来一些新的想法,更重要的是能给目前我国的企 业提供一些及时的建议. 一 ,网络营销含义的界定 网络营销作