脉脉职场解压实验室.PDF

脉脉职场解压实验室  广 告 主：脉脉  所属行业：互联网  执行时间：2018.07.28-08.19  参选类别：创意类 背景目标 项目背景： 现代社会，人在职场，往往身不由己，常常会面临巨大的职场压力，压力会衍生出难以缓解的忧愁、焦虑等负面 情绪，压力也会影响睡眠、易怒、厌食，甚至产生消化差、免疫力降低等生理反应。身心疲惫，就像被鞭子抽打 的陀螺一样痛苦度日。 据脉脉数据研究院发布的 《职场人别慌——中国职场生存压力详解2018》报告显示，迷茫正成为职场人士压力最 重要的源头。2017年大量的80后进入中年危机，整个社会都无比焦虑，知识储备、年龄、财务、甚至容貌颜值等 一系列问题让职场压力源源不断产生和累积，面对自己，面对自己所在乎的爱人、子女、父母，很多人开始发 “慌”，迷茫不知所措，有些人则干脆变得佛系，逃避这些压力。 背景目标 传播目标：  引发社会和大众对于职场压力的关注，倡导健康解压和随时解压  建立大众对脉脉品牌资产—— 「728职场解压日」的广泛认知  完成脉脉品牌“关注职场人健康，助力职场人成长，帮助职场人实现职业梦想”的品牌理念传递 洞察策略 用户洞察：  每个工作阶段的职场人都有自己的压力，且每一代人都认为自己承担了最大的压力  工作中的压力主要来自于知识和信息的欠缺、业绩与收入，以及年纪与外表  大部分的职场人都不排斥压力，却极少主动释放压力  主动排解压力的职场人，多会选择不打扰他人的自我调节，如运动、心理调节、听音乐、玩游戏等 数据来源： 《职场人别慌——中国职场生存压力详解2018》 洞察策略 核心策略：  打造白领最熟悉的沉浸化办公场景，还原日常工作压力来源  借助各类有趣的互动游戏，短暂释放表层压力  借助有趣的tips和脉脉站内产品，倡导循序渐进的科学长效解压 媒介执行 活动场景设计-总览 媒介执行 活动场景设计-职场压力初诊间 本空间为活动入口，同时兼具压力初诊间的概念。观众进入到本空间时，首先会看到屏幕中播放的视频，详述职场 中的种种，引起共鸣，引导观众通过入口进入到解压实验室开始体验。 媒介执行 活动场景设计-随时掀桌办公区 随时掀桌办公区游戏装置设计成桌面，大屏系统配合引导观众拍桌子，在对抗中成功后可以掀桌子发泄心中压力。 （大屏系统脉脉提醒：不是每次加班都该掀桌但职场压⼒该说就得说。） 媒介执行 活动场景设计-任性发奖财务部 进入三个玻璃空间，游戏装置会将空间中的美金欧元钱币吹到空中，观众可抓取钱币中隐藏的优惠券，到前台领 取大悦城商家提供的丰厚礼品。 媒介执行 活动场景设计-轻松绩效考核部 活动空间中有6个代表KPI完成进度的装置，观众将气球放置在打气装置上，通过努力打气直到气球爆炸来表示KPI 的完成，一组观众中最先打爆气球者是KPI绩效明星，可以跟墙壁上的“博士”击掌，点亮走马灯庆祝。（脉脉职 场提醒：来脉脉看⼤咖分享经验，