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美国有线综合业务运营模式探索和分析 　　互动电视：有线网络的“突破口” 　　 　　整转之后做什么是国内有线运营商共同面临的一个课题。“个性化”、“DVD质量”、“点播”等概念，虽经有线运营商热炒，却无法引起用户的共鸣。难道数字电视真的没有发展潜力吗?美国的实践表明，数字电视其实大有可为。 　　以Cablevision为例，其提供的电视节目多达350余套，40多套模拟节目、240多套标清数字电视节目及70多套高清数字电视节目同网传输，给用户提供了丰富的选择。其显示，在这个文化消费日益个性的时代，个性化服务必须通过提供大量不同类型的节目才能体现出来。 　　另外，VOD、DVR等业务的发展也会有力带动用户的消费需求，成为提高有线电视运营竞争力的一个重要因素。Comcast半年内用户流失情况报告显示，开通视频点播业务的用户群，用户保持度为96％，而未开通视频点播业务的用户群，该值仅为82％。2005年度，Comcast公司的数字电视用户中有200万个使用了VOD业务，点播了14亿个节目，用户对该业务的青睐程度可见一斑。 　　不可否认，互动电视的发展对有线网络提出了更高的要求，互动电视前端、网络的双向化改造均需大量投入，但通过互动电视将有线电视双向网络延伸至用户家中，无疑将会为广电开展综合业务开辟出一条捷径。因此，对有线电视运营商来说，互动电视将是“后整转时期”开拓市场、发展业务的重要“突破口”。 　　 　　高清业务：有线电视网络的“新希望” 　　 　　早在2006年，美国消费者购买的高清电视机就首次超越了模拟电视机，达到1590万台，从而使得高清电视机的使用率达到了26％。 　　近日，美市场调查公司――Screen Digest的报告显示：到2010年。美国使用高清电视机的家庭将达到拥有电视机家庭总数的59％，计8000万台；摩根斯坦利公司更大胆预计，2010年，高清电视机的比例将达到67.6％。 　　高清电视为美国电视业带来了诸多利好，其中最重要的一项利好是美国人看电视的时间大大增加。ESPN的调查结果显示，22％的体育爱好者表示，由于有了高清电视。他们会收看很多以前根本不看的体育节目；而22％的非体育爱好者则表示观看了更多的体育节目。另外，2／3接受调查者表示，节目质量是否为高清会影响到他们的收视选择。 　　美国一些地方电视台在推出高清节目后，也受到了观众的普遍欢迎。如亚特兰大的WXIA电视台前不久开始每天提供4个小时的高清新闻节目，得到了观众的交口称赞，目前，WXIA已将高清地方新闻节目当作其进行市场竞争的一大优势。 　　随着高清市场的快速发展。广电在传输通道方面的优势也越来越明显。对于电信来说，现有的宽带网络，即使采用H.264编码方式，也难以承受高清传输的带宽需求；在提供高清点播业务时，一个高清点播视频流按6～8M的码率计算，电信网络即使具备T级别的交换、路由能力，能够承载的业务也非常有限。 　　卫星电视可以在一定程度上缓解高清带来的带宽压力，以美国直播卫星电视业的龙头老大Direc TV为例，为开展高清电视业务，其在2007年发射了两颗Ka波段电视直播卫星：DirecTV10及DirecTV11，但是在同步轨道日益紧张的前提下，想通过大规模增加卫星数量来实现高清覆盖显然不太现实。 　　而在有线电视网络上，以江苏为例，网络的平均带宽超过750MHz。采用64QAM调制方式，至少可提供数百套采用H.264编码的高清电视节目；能够提供本地化的高清服务，则是卫星电视无法比拟的另一个优势。 　　以Cablevision为例，网内传输了70个模拟频道、250套以上的数字标清节目、74套数字高清节目和大量的音频节目(仅音乐节目就有45套)。VOD业务方面，标清、高清信源节目的比例为1:9。 　　国内有线电视网络运营商的竞争目标是提供100套高清广播节目。随着国内平板电视的销售比例的大幅提升，用户对视频节目的的需求正逐步向高清转移。在这样的市场环境下。大力发展高清电视，构建区别于替代竞争的优势服务，提升视频传输业务的竞争壁垒，将是有线电视网络发展的“新希望”。 　　 　　综合业务，有线电视网络的“大方向” 　　 　　近年来，伴随网络技术、编码技术、计算机技术的不断发展，广电与电信间的技术界限已日益模糊；我国在“十一五”规划中明确提出了“三网融合”概念，未来，政府将从政策层面大力推动电信、广电、计算机网络在各个层面的融合。这些趋势，在当今的美国也表现的非常明显。如笔者考察的Cablevision、COX等公司均在大力拓展家庭数据业务、电话业务及无线上网等业务，其中，美国有线电视巨头Comcast公司已成为美国宽带数据市场前三强企业。这些变化无疑都在提示国内有线运营商：固守传统电视传输领域业务的努