白沙品牌提升和中国载人航空.ppt

品牌提升白 沙 · 中国载人航天建 议 案 提升 传播战略 传播主张 生存 历史的断点 白 沙：行业变局 载人航天：国际经济新秩序 提升 历史的巧合 白 沙：品牌提升 载人航天：国家形象提升 话权 语言生态 白 沙：？ 载人航天：亚洲第一 世界第三 品牌 生态定位 白 沙：？ 载人航天：生存—发展—竞争 提升传播/给定环境借用 载人航天 环境给定 “历史事件”——民族自豪感激发、中国国力前进标识、党的建设成就、国家第四代领导人领导能力 媒体主旋律持续追踪报道 支持载人航天 给定环境 “爱我神州，我心飞翔” 与元叙事结合 语言游戏 白 沙：宏大叙事和元叙事 与给定环境的结合 生态 竞争从来不公平 生态圈秩序结构决定了生态圈资源的分配，并由此维持生态圈的稳定 生存之道，在于适应生态而非挑战生态 宏大叙事，构成烟草行业当前生态 竞争 平台竞争 不在一个层级，不会有竞争 品牌提升 平台提升 白 沙：减弱地域色彩 成为全国品牌 提 升：全国性事件 全国民众的集体话语实践 * Prepared by SHEER 1 白沙·全力赞助中国载人航天事业 人类社会数千年的文明史，是一个充满了冲突、变故，充满了混乱、反复、断裂和非线性的历史，一些事件的发生，一些观念的形成，社会的重构和权力的再分配，对亲历者来说往往是“说来就来了”！ 面对赤裸裸的权力-知识结盟，面对肆无忌惮的意识形态操作，面对肤浅拙劣的“宏大叙事”说教，人们即使有所认识、有所警惕，最终也是无从逃避、无从选择。 … 印刷术 共产主义 工业化 互联网 一个时代的元叙事： 1. 发 展 前 进 向 上 强 大 秩 序 竞 争 话 权 生 存 淘 汰 一品黄山 天高云淡 人高山为峰 万流奔腾 红河雄风 永远利益群众 过去的元叙事： 白沙：鹤舞白沙 我心飞翔 中国：奔小康 爱我中华 新时代的精神 日出东方红金龙 在现代社会中，有两个东西终结了，一是自然终结了，一是传统终结了，自然和传统的终结使人们失去了赖以形成行为方式的“给定环境”，人们越来越倚赖于社会中的“反射性”信息作出各项决策。 不仅普通人无从知晓、无从选择，就是专家们也各执一辞，莫衷一是。原因并不复杂，因为这些问题已经不是人们从启蒙主义传统中继承和理解的那种知识了，这些“后现代”的知识本身并不具有正当性，只具有“叙事性”，甚至只是所谓的“语言游戏”。它们并不凭空产生，它们的背后是广告，是广告所代表的经济利益，是经济利益所代表的经济权力。 世界华人圈传播 参与历史事件，融入公众话语实践 千载难逢的话语平台 公关活动 飞越天门洞——挑战人类极限 飞越太湖桥——为中国人争气 赞助金鹰节——为湖南人争光 五 城 会——……？ 载 人 航 天——……？ ……？ 你说什么，你就是什么。 你是什么，你就得到什么。 …… 人的一生，能长期记住的事件，有几件？ 人的行为，由其能记忆的“知识型”决定。 话语实践，是“知识型”产生的前提…… *