中国电子竞技行业研究报告(完整版).pptVIP

电竞行业市场规模未来增长 打开赛事博彩的潘多拉魔盒 早在2012年，中国体育彩票的市场销售规模就已经超过1000亿，同时调研显示用户参与电竞赛事竞猜的意愿高，艾瑞分 析认为，如果能获得相关政策的支持，电竞赛事通过竞猜、博彩变现的潜力巨大，但电竞博彩的正规化和规模化也会引发 人为操控赛事结果的可能，影响比赛公正，需要相关部门出台一套完整的政策来同时保障赛事博彩的发展和赛事的公正 性。 来源：中国财政部。预测数据根据企业访谈及艾瑞统计预测模型估算；2014年中国游戏直播用户调研。 32 32 456.2 568.7 694.5 937.8 1104.9 1328.0 1573.7 1893.2 24.7% 22.1% 35.0% 17.8% 20.2% 18.5% 20.3% 0 2000 1000 3000 4000 2008-2015年中国体育彩票市场销售规模 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014e 2015e 体彩销售量（亿元） 增长率（%） 45.9% 51.9% 0% 40% 20% 60% 80% 2014年中国游戏直播用户赛事竞猜意愿 看主播打比赛，猜输赢来进行博彩 看重大赛事，猜输赢来进行博彩 有兴趣参加（%） 33 33 概念定义 全球电子竞技市场变化 海外电竞市场经典案例分析 中国电子竞技行业现状分析 中国电子竞技行业市场规模 中国电子竞技行业发展趋势 1 2 3 4 5 6 34 34 未来趋势1：电竞专业化与市场化 专业化与市场化并进，向传统体育靠拢 艾瑞分析认为，国内电竞市场各领域将呈现专业化和市场化并进的趋势，逐渐向足球、篮球等模式成熟的传统体育靠拢， 加速整体电竞市场的良性发展： 赛事 ? 职业和业余赛事体系丰富化、成熟化，国际型赛事品 牌逐步树立 ? 赛事赞助商多元化，赞助额度提升 ? 利用门票、周边、版权、众筹等提高赛事造血能力 职业战队及选手 ? 综合性大职业俱乐部产生，俱乐部内部分工不断细化 ? 战队之间转会机制逐步成熟，实现跨国转会 ? 战队及选手开始走入大众消费品，汽车，奢侈品的广 告主视线 内容制作方 ? 进入PGC节目制作领域，带来更专业的电竞内容 ? 资本关注度提高，游戏厂商、直播平台、品牌方等合 作深化 直播平台及主播 ? 平台自主举办赛事、制作PGC内容 ? 跨界品牌营销增多平台广告价值凸显 ? 主播代言收入增加，粉丝经济价值进一步提升 35 35 未来趋势2：电竞娱乐化 电竞与娱乐进一步融合 艾瑞分析认为，电竞和娱乐产业共同面向的年轻用户群体重合度非常高，两者逐渐呈现融合趋势，互相借势扩大用户群 体，加强影响力： 以年轻一代为主的 庞大用户群体 娱乐 内容形式的娱乐化、电竞明星跨足娱乐圈 ? ? 娱乐明星参与电竞 ? ? 电竞 明星参与直播电竞游戏 明星代言赛事、加入赛事现场表演 AngelaBaby代言WCA2015 电竞内容以真人秀等娱乐形式呈现 职业选手/主播出演娱乐节目、音乐MV 退役选手草莓的真人秀节目 未来趋势3：电竞移动化 移动电竞成为新风口 艾瑞分析认为，移动电竞将成为国内电竞行业新风口： ? 国内有4.08亿庞大的手游用户群，由于其操作的低门槛，用户参与、观赛意愿都很高； ? 竞技类手游这块细分市场仍是蓝海，以英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其赛事。 注释：[A10_13]您是否会关注手机游戏的电竞比赛？ 样本：N=1262；于2014年12月-2015年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 来源：mUserTracker. 2015.6，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 36 36 庞大的手游用户群，用户参与意愿高 4.08亿 手游用户 竞技类手游兴起，厂商强化移动电竞布局 FPS MOBA 游戏：全民枪战 厂商：英雄互娱 游戏：自由之战 厂商：龙渊网络 英雄联赛 官方联赛 56.6% 42.3% 13.3% 会考虑参加 会去观赛 完全不感兴趣 2014年中国电竞用户手游竞技赛事意愿 20% 10% 0% 30% 0% 10% 20% 30% 未来趋势3：电竞移动化 竞技类手游蓝海，少量精品游先占市场 相对于热门手游类型，MOBA和射击等竞技类手游数量非常少，但单产品曝光指数高，艾瑞分析认为，随着移动设备性能 提升、用户游