扬州太合国际广场城市综合体项目商业定位及整合形象传播策划报告190页.ppt

?日期/时间? *?#? 四、颠覆扬州攻击第二波战役之三 第三战：悬念拉住市场 目的： 提出“一生的投资，值得30天的等待”？那么，一个悬念的开始，我们主要就是为了项目开盘，在这个期间的宣传谜底应该给大众揭晓。我们将节奏紧迫化些，吊足他们的胃口为开盘当天做足准备。 主要形式：报纸广告、户外广告 具体实施：标题：激情等待只有12天 标题：再有8天，梦想就会实现 标题：5天，只有5天了 标题：后天就要来了 标题：明天会怎样 标题：城市中央价值不动产 1000位投资客哄抢 户外广告：与上面同步，采用倒记时的方法。 ?日期/时间? *?#? 四、颠覆扬州攻击第二波战役之四 第四战：主力店的魅力 目的：当开盘后我们必将引入主力店，主力店将成为我们诉求重点。通过对主力店的宣传 达到让投资者有信心的目的。 宣传主题：LV来扬州了？ 主要形式：报纸广告、DM、户外广告 ?日期/时间? *?#? 四、颠覆扬州攻击第二波战役之五 第五战：投资解析会、品牌答谢会及主力店名品牌签约仪式 甚至可以将《鲁豫有约》搬进我们的售楼处 目的：本阶段的目的将更加明确，10——12本来就是投资市场的热销期，我们如果连实在的促销手法还达不到销售效果的话。我们必须采用大量的活动为项目聚集人气，通过口碑、现场结合促销方式，三重攻击投资者与经营者，让他们觉得这里才是投资的热土。 主要形式：报纸、活动 ?日期/时间? *?#? 陈鲁豫 ?日期/时间? *?#? 四、颠覆扬州攻击第二波战役之六 开盘前 事件营销攻击策略 “埋金罐，送金卡”开盘活动 策略原则：1 、扬州口碑传播力度很强，用事件营销，让扬州人十传百的免费宣传， 开盘前全面启动市场； 2 、封杀各主要通路，将埋金罐的信息全面传递； 事件营销：“埋金罐，送金卡”开盘活动 在开盘前我们传出要在项目中心埋下10公斤的黄金发财罐的消息，让市民免费为我们宣传。开盘当天，我们请风水大师在现场举行埋坛开盘仪式。真正的将10公斤镀金金罐埋于地中，取发财、吉祥之意。 并且在开盘当天购商铺的人一律赠送足金发财卡。让扬州市场为之轰动。 ?日期/时间? *?#? 四、颠覆扬州攻击第二波战役之七 热销概念的题材 1、一定是轰动扬州商业地产界的项目，扬州商业地产变革性项目； 2、一定是超前10年的经济模式和营销模式，蕴含巨大商机和超强升值潜力； 3、一定是创造扬州商业地产销售热潮的楼盘，业界新奇迹； 4、一定要重点宣传销售热潮的揭密： 情景式购物物业就是最好的投资选择； 市场攻击策略：1、热销概念的目标是持续性市场攻击的方式，以多种方式形成不间断的市场攻击； 2、一定要让想买房的人到现场来看，用极具感染力的现场（销售中心、示范环境） 打动消费者，建立消费者的信赖感； 3、各主要媒介配合进行新闻报道。以便通过新闻不断地影响市场，建立良好的品 牌关注度和口碑传播。 ?日期/时间? *?#? 攻击第三波：市场清盘 （时间：2010年7月——2010年9月底） ?日期/时间? *?#? 四、颠覆扬州攻击第三波战役之八 终极战役：强势销尾盘 目的：到了这个阶段，我们项目基本销售完成，可能还会留有小部分商铺等待销售。那么，这个阶段的营销手段尤为重要。相对来说广告的任务就是将营销的手段通过创意的的手法来感动投资者，让其产生投资行为。 主要形式：报纸、DM ?日期/时间? *?#? 太合国际广场视觉形象TAIHE INTERNATION PLAZZ VIEW ?日期/时间? *?#? 视觉形象表现 VI ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? ?日期/时间? *?#? VI-手拎袋、礼品包装