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迁想妙得和设计创意 　　摘要：图形设计的生命在于创新，创造力是衡量一个优秀设计师重要标准。“迁想妙得”是中国画艺术独特的造型理论，也是图形设计的一种思维模式。“迁想妙得”引入设计创意中，通过创造性的视觉思维替换，使设计形式具有更深刻的审美意味。 　　关键词:图形设计；创意；艺术作品；思维方法；艺术创作 　　中图分类号：J504文献标识码：A 　　Specific Conceive and Design Originality 　　BI Ming-ren, ZHANG Qiu-ping 　　创意是设计的生命，创造力是衡量一个优秀设计师的重要标准。而创新的源头又在生活之中。如何从庞杂的生活表象中提取元素、提炼元素并将其转化为设计语言，这是每个设计人员所必须解决的一个问题，中国绘画理论在阐述如何将生活元素转化为审美形象语言的问题时将其归纳为“迁想妙得”。“迁想妙得”是中国画艺术独特的造型理论，一般说来，它要求艺术家将客观世界的表现对象通过或概括夸张，或浓缩细化，或化实为虚，化虚为实，或化立体为平面，或化平面为立体的描述达到“超乎象外，得其环中”的凌虚观实，塑造出高于现实、各自不同的精神形象来。经过艺术家的“迁想”，然后塑造出的“妙得”之象。我们将“迁想妙得”这一词汇引入设计创意中，则是对这一创作理论的扩展和延伸，其主要目的是试图通过创造性的视觉替换使设计具有深刻的审美意味。“迁想妙得”同时也是进行图形设计的一种有效方法。 　　一、设计创意的内涵 　　众所周知，设计的本质是形式和功能的结合，设计作品在满足了其功能要求之后，最重要的方面就是形式感。一个好的设计是如何打动我们的？往往是它的形式所让我们联想到的事物、事件、情感或情调。这种事物、事件、情感或情调就是建立在消费者和设计形式之间的联系，也就是设计的原型。因此，形式是人对现实生活的认识和反映，人在设计中对生活原型加以再创造，加入设计者的审美趣味、文化修养以及各种生理的、心理的、感情的差别；在具体表现时又加入各自的技巧、嗜好、表现手法、风格倾向等等，因此设计形象不会和自然形象或生活形象一样。即便是抽象的形象设计也是来自于对自然形态，乃至自然形态规律更高层面的理性概括，正如康定斯基所说：“抽象的艺术并不排斥它和自然的联系，而正相反，这个联系是较之最近时期里的更大、更浓密。抽象艺术离开了自然的“表皮”但不是离开它的规律。” 　　①因此，虽然设计由于必须满足其方方面面的功能性，而往往以被高度提炼的抽象的形式出现，但追根究底，好的设计仍然有其相当现实的源泉。 　　二、设计创意中的迁想 　　既然创意在设计中是必然的，设计的创意又都是来源于生活，那么实现这个转换的原理是什么呢?本文认为设计创意原理是：设计创意是设计对象的形象、性格离开自身概念的规范而合于另一种规范。这另一种规范可以是物质的，也可以是感情、理念或功能的。设计对象离开自身规范的多少，决定了设计创意的程度。这就是设计创意中的“迁想”。 　　什么是指设计对象的形象、性格离开自身的规范呢?每一种设计产品由于功能和历史的原因在一定阶段都会有相对稳定的结构形式，在此以后的形式或多或少都是在此形式的基础之上发展而来的，即便有新材料的出现，也会在一定时间内延续旧的形式（比如，最初的青铜斧上就浇铸了石器时代将石斧固定在木棍上的绳索，而最初的工业大生产的椅子一样将手工艺时代的雕花仿制出来，至今电子邮件的标记仍然是个邮局投寄时的信封）。产品按结构方式组合起来，发挥它的功能，也宣告自己“类”的存在方式。结构是产品的材质、机理、互相联结和作用方式的结合体。我们说这种相对稳定的结构就是设计对象的形象、性格。因此，我们可以很容易的从产品的结构形式辨认出产品的使用功能――到现在为止，不管形式如何翻新，功能如何多样，我们还是很难在商场将一台洗衣机认作冰箱，就是由于这两者都具有至少到目前为止约定俗成的结构形式。虽然事实上“结构和功能之间并不存在一一对应的关系” 　　②同一种功能可以由不同的结构形式和技术方法来实现，同一种结构也可能具有多种不同的功能。但是，这种结构的稳定性既给设计带来限制，也带来可能。优秀的设计师正是能够在一定程度地尊重稳定性结构的基础上，使这种结构偏离它的基本形式特点，去符合另一种更感性、更丰富的另一规范，从而使设计产生新的内涵。“设计的创造性思维具有陌生化的特点” 　　③舍可洛夫斯基认为“艺术的设计是对象的陌生化设计，是造成形式的困难的设计，这是一种增长感觉的难度与长度的设计；因为，在艺术中感知过程本身就是目的，必须设法延长它。” 　　1944年戈登提出一种名为“异质因素组合”的激发创造性的集体活动方案――组织背景不同的人，唤起大脑积极的联想和想象，通过比拟来说明和解决问题的方法。这种方法的英文词synectics