（毕业学术论文设计）-达山乳业液态奶广告策划研究.docVIP

l 目录 摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅰ Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅲ 一、达山乳业概况及市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 （一）达山乳业简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 （二）A市市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.1 二、营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 （一）外部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1．宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2．达山乳业竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 （二）内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 （三）达山乳业SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 三、达山乳业广告策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （一）达山乳业的广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （二）广告诉求策略.........................................................4 1．广告诉求对象............................................................4 2．广告诉求主题............................................................4 3．广告诉求方法............................................................4 （三）广告媒介策略.........................................................4 （四）广告表现策略.........................................................5 1．电视广告................................................................5 2．广播广告................................................................7 3．报纸广告................................................................7 4．户外广告................................................................8 5．自有媒体广告............................................................9 6．销售促进................................................................9 四、广告发布计划及费用预算.................................................9 （一）广告实施计划.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..9 （二）广告媒介排期. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..9 （三）广告费用预算.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .