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产品营销策划书范?文 产品营销策划?书范文 产品营?销策划书范文，每?一个公司想要做产?品都需要做营销策?划书，一个好的产?品营销策划能够让?产品大卖，以下是?管理资料下载网带?来产品营销策划书?范文，范文全文如?下： 产?品营销策划书范文? 为了使资产投?资行为更能符合客?观需要，能获得最?佳经济效益，在具?体投资之前，应对?拟投资的项目进行?可行性研究。其主?要任务是论证新建?或改、扩建项目在?技术上的可行性和?经济上的效益性，?并预测投资后的经?济效益，为投资决?策提供可靠的依据?。 营销策划的?基本框架： ? 一、分析?营销机会 ?1、管理营销信息?与衡量市场需求 ? （1）? 、营销情报与调?研 （?2）、预测概述和?需求衡量 ? 2、评估营销环?境 （?1） 、分析宏观?环境的需要和趋势? （2?）、对主要宏观环?境因素的辨认和反?应（包括人文统计?环境、经济环境、?自然环境、技术环?境、政治法律环境?、社会文化环境）? 3、分?析消费者市场和购?买行为 ? （1） 、消费?者购买行为模式 ? （2）?、影响消费者购买?行为的主要因素（?包括文化因素、社?会因素、个人因素?、心理因素等） ? （3）?、购买过程（包括?参与购买的角色，?购买行为，购买决?策中的各阶段） ? 4、分析?团购市场与团购购?买行为（包括团购?市场与消费市场的?对比，团购购买过?程的参与者，机构?与政府市场） ? 5、分析行?业与竞争者 ? （1） 、?识别公司竞争者（?行业竞争观念，市?场竞争观念） ? （2）、?辨别竞争对手的战?略 （?3）、判定竞争者?的目标 ? （4）、评估竞?争者的优势与劣势? （ 5）? 、评估竞争者的?反应模式 ? （6）、选择?竞争者以便进攻和?回避 （7?）、在顾客导向和?竞争者导向中进行?平衡 6?、 确定细分市?场和选择目标市场? （1?） 、确定细分市?场的层次，模式，?程序，细分消费者?市场的基础，细分?业务市场的基础，?有效细分的要求；? （2?）、目标市场的选?定，评估细分市场?，选择细分市场 ? 二、?开发营销战略 ? 1、营销差?异化与定位 ? （1） 、?产品差异化、服务?差异化、渠道差异?化、形象差异化 ? （2）?、开发定位战略 ?推出多少差异，推?出那种差异 ? （3）、传?播公司的定位 ? 2、开发新?产品 ?（1） 、新产品?开发的挑战，包括?外部环境分析（机?会与威胁分析） ? （2）?、有效的组织安排?，架构设计 ? （3）、管?理新产品开发过程?，包括营销战略发?展，商业分析，市?场测试，商品化 ? 3、管理?生命周期战略 ? （1） ?、产品生命周期包?括需求、技术生命?周期，产品生命周?期的各个阶段 ? （2）、?产品生命周期中的?营销战略，引入阶?段、成长阶段、成?熟阶段、衰退阶段?，产品生命周期概?念的归纳和评论 ? 4、自身?定位 为市场领先?者、挑战者、追随?者和补缺者设计营?销战略 ? （1） 、市场?领先者战略，包括?扩大总市场，保护?市场份额与扩大市?场份额 ? （2）、市场挑?战者战略，确定战?略目标和竞争对手?，选择一个进攻战?略，选择特定的进?攻战略 ? （3）、市场追?随者战略 ? （4）、市场?补缺者战略 ? 5、设计和管?理全球营销战略 ? （1）? 、关于是否进入?国际市场的决策 ? （2）?、关于进入哪些市?场的决策 ? （3）、关于?如何进入该市场的?决策，包括直接出?口，间接出口，许?可证贸易，合资企?业直接投资，国际?化进程 ? （4）、关于营?销方案的决策（4?P） ? 三、营销方案 ? 1、管理?产品线、品牌和包?装 （?1） 、产品线组?合决策 ? （2）、产品线?决策，包括产品线?分析、产品线长度?、产品线现代化、?产品线特色化、产?品线削减 ? （3）、品牌?决策 ?（4）、包装和标?签决策 ?2、设计定价策略?与方案 ? （1） 、制定?价格包括选择定价?目标，确定需求，?估算成本，分析竞?争者成本、价格和?提供物、选择定价?法，选定最终价格? （2?）、修订价格，地?理定价，价格折扣?和折让，促销定价?，差别定价，产品?组合定价 ? 3、选择和管理?营销渠道 ? （1） 、渠?道设计决策 ? （2）渠道?管理决策 ? （3）、渠道?动态 ?（4）、渠道的合?作、冲突和竞争