2012年未来之星100强企业电影男人如衣服拍摄-凤凰都传媒.PDF

July·2012 第 3 期 [ 总第 3 期 ] 2012年2012年 Enfo Marketing Award Enfo Marketing Award 效果新营销之星 效果新营销之星 2012年未来之星100强企业 凤凰都市传媒LED媒体 加多宝广告效果评估报告 浙江公司参与 亮屏实景见真章 电影《男人如衣服》拍摄 —— 凤凰全国各地新屏华丽亮相 何谓高清（HD） 凤凰 4A 销售服务团队对全国 4A 代理公司进行巡回路演 凤凰 LED 大客户月报 July 2012 1 大连中山路天安大厦 沈阳中街恒盟商厦 重庆解放碑 广州天河万菱汇 2 凤凰 LED 大客户月报 July 2012 深圳深南大道万象城 主编的话 有互补 无所畏 当看到这个似曾相识的标题时，各位也许会想起今年春天韩寒和李宇春两位名人在各 种媒体呐喊着的凡客“无所畏”广告。有人说这广告是凡客踏入 2012 年的自励自勉，我 却认为“无所畏”反映的是凡客身处电商激烈竞争环境中的一份逆流而上的自信和一种绝 地反击的精神。体会客户的忧乐，为客户创造价值一直是凤凰都市传媒服务客户的重要理 念。本期我们会介绍凤凰户外 LED 大屏以出众的点位、炫动的画面及创新的微博互动与 其他媒体优势互补，共同为凡客的“无所畏”主题传播贡献正能量。 凡客案例体现的是凤凰户外 LED 大屏与其他众多媒体的互补价值。从互补营销的角度 看，两种产品的混搭互补以及在特定时间节点上的时效互补投放也可以为传播创造更大利 益，达到 1+12 的双赢效果。例如肯德基与百事可乐的合作，让原本只卖 3 元一罐的百 事可乐与肯德基产品搭配卖出一份 30 元以上的套餐，这就是两种产品在特定场合进行互 相推广和优势互补所创造的双赢效益。同理，两种媒体的互补搭配以及特定产品在关键时 间节点搭配特定媒体进行有针对性的投放均可以产生更佳的传播效果。且看本期介绍的热 播电视剧《心术》是如何把凤凰在上海的户外 LED 大屏巧妙搭配融入剧情紧抓观众眼球， 我们还会分享几个知名品牌利用凤凰户外大屏的时效互补优势进行节假日投放的案例。 凉茶作为一种功能饮料最初在火锅店这一特殊的餐饮渠道销售，原因就是吃火锅会上 火的需求和凉茶能去火的功能互补对接。因此，多年来加多宝出品的红罐王老吉凉茶一直 不遗余力地推广这种功能互补的优势并从火锅店扩展到烧烤聚餐等能导致上火的渠道场 合。2012 年 6 月，加多宝正式停用王老吉商标并把“怕上火 喝加多宝凉茶”作为新的推 广口号。在这样的背景下，凤凰都市传媒与加多宝凉茶展开全新合作，以户外 LED 大屏 向都市主流受众传递加多宝凉茶的品牌和功能互补诉求，本期调研分析将全面透视上述投 放效果。 互补，对于客户来说只是一个过程，客户最关心的是各种媒体互补整合后的传播效果， 对于这一点，我们与客户目标一致。作为户外的新兴媒体，我们不奢望客户把全部的预算 都花在户外 LED 大屏上，但是我们会充分发掘户外 LED 媒体优势，以更多样新颖的意念 尽心启发客户的营销策略，以更出色到位的服务尽力满足客户的营销需求，力争让户外 LED 大屏成为客户整合营销中优势互补的必选媒体。 有互补，无所畏！让我们彼此携手，一路向前 加油！加油！