-精选版家具行业干货-家居行业品牌市场营销方案.ppt

洞察与把握 行业趋势 机会空间 企业审视 谋士营销策动方略 xxx品牌SWOT分析总结 * SO优势机会 利用企业强大的实力，整合供应链资源，树立0效果偏差，0预算偏差，0污染，0污染，0有毒气体认知标准，成为家居、家装一体化领导品牌。 重新梳理品牌结构及核心价值，整合供应链资源，同时聚焦核心价值输出，真正满足消费者0效果偏差，0预算偏差，0污染，0污染，0有毒气体需求。 SＴ优势威胁 通过在线3D云设计系统体验，线下千城万店标杆样板店打造，让消费者形成xxx品牌效果=结果、预算=决算，省时省心省力的认知标准。 品牌的核心价值输出，满足消费者对品牌的认知、认同和培养忠诚度。 ＷT劣势威胁 重新梳理品牌结构，明确品牌定位； 整合供应链资源，挖掘商业模式核心价值； 通过传递最核心的价值，完成对消费者心智注册。 xxx品牌SWOT分析总结： 立足企业自身优势，梳理内部品牌定位，在企业重新规划期中准确切入市场，强化凝练核心竞争力 WO劣势机会 洞察与把握 行业趋势 机会空间 企业审视 谋士营销策动方略 * xxx品牌品牌战略方向 专注 优势 聚焦 机会 专注于X品牌品牌建设与推广； 专注于中国家居商城平台建设与推广； 专注于强大的家居、家装产、供、销供应链资源整合等硬实力 洞察与把握 行业趋势 机会空间 企业审视 谋士营销策动方略 匹配消费者心智需求，提供更符合消费者消费意愿的家居家装产品与服务。 提炼品牌独特而鲜明的价值主张，快速抢占消费者心智空间， * Contents Page 目录页 洞察与把握 1、行业趋势 2、机会空间 3、企业审视 谋士营销策动方略 1、品牌定位梳理 2、商业模式价值挖掘 3、整合传播策略 01 02 03 * xxx品牌现有品牌结构及功能划分 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 * xxx品牌品牌结构及品牌定位梳理方向 以定制平台品牌为主 以定制平台品牌为主是假设示意风向，实际梳理方向根据调研结果确定。 以定制平台品牌为主，主要是进行供应链资源整合，丰富平台资源，打造家居家装一体化综合服务平台。 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 * xxx品牌品牌结构示意 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 * xxx品牌品牌定位梳理示意 品牌名称 品牌定位 X品牌·风尚家 核心品牌，家居家装服务及产品综合品牌 供应链整合商 xxx品牌 家居家装平台品牌 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 极地阳光、唯美家 专业品牌 维讯家居 家居家装运营平台 * 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 C 2 B 2 B 2 C 消费者 定制服务平台企业 平台合作企业 消费者 地板专业品牌 灯饰专业品牌 卫浴专业品牌 五金专业品牌 其它…… xxx品牌：战略布局、整合运营；兼并收购、重组 * 挖掘现有商业模式核心盈利方式，整合资源，谋求更大生存和发展空间。 以定制平台品牌为主，整合家居家装一体化供应链资源 解读现有商业模式，确定商业模式核心盈利模式，谋求更大的生存和发展空间。 战 略 方 向 商业模式 挖掘现有商业模式核心盈利模式，整合资源，谋求更大生存和发展空间 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 * 挖掘商业模式价值，挖掘品牌建设及发展必备因素，谋求更大生存和发展空间 价值 主张 成本 结构 客户 关系 客户 细分 核心 资源 重要 伙伴 关键 业务 收入 来源 基础设施 客户 提供物(产品/服务) 财务 商业模式描述了 企业如何创造价值，传递价值，获取价值的基本原理 渠道 通路 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 * xxx品牌提供的产品与服务以及相应的客户群体 客户细分 xxx品牌提供什么 中国家具控股价值主张 家居家装家庭消费者； 传统装修公司 家装家居供应链上下游合作伙伴 家居、家装一站式产品与服务销售 专业曲线地板销售 专业发热地板销售 专业家居、家装一站式平台供应链资源整合 价值主张： 0风险，0偏差，0距离，0延迟 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 * xxx品牌收益来源 价值主张 收入 提供什么 价值主张 客户细分 收益来源 家居、家装一站式服务与产品销售 专业曲线地板销售 专业发热地板销售 专业家居、家装一站式平台供应链资源整合 价值主张： 0风险，0偏差，0距离，0延迟 家居家装家庭消费者； 传