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HTC开启求生的模式 　　作为HTC的年度旗舰产品，新 HTC One在内地市场的发布，“由于供应商不再将HTC看作‘一级客户’”，导致新HTC One在某些市场上市延迟。其连锁反应便是面临和三星Galaxy S4正面较量的局面，因为二者的发布时间前后只差一周。 　　长期跟踪智能手机行业的观察人士，忍不住萌生观战之心。要知道，这是安卓手机市场上直接竞争的两个大牌，各自重量级的新品前后脚发布，颇有“狭路相逢”意味。媒体将两家的新品较量冠以2013年“智能旗舰机”之战。 　　对于HTC而言，这不是一款普通的新产品。用执行长周永明的话说，“新HTC One是HTC的一个里程碑产品，甚至可以说是HTC发展的分水岭。”HTC中国区总裁任伟光也称：“新HTC one与其说是一件产品，不如说是一组产品的体验。如果新HTC one能够成功，改变消费者的需求，包括硬件和软件体验都可以沿用到其他产品上。” 　　如果你读懂智能手机行业的生态下HTC这家公司正经历的煎熬，读懂HTC这个2006年建立的品牌之成长艰辛，还有这款产品本身从设计研发到营销所付出的努力，你一定会明白，两位HTC高管上述所言意味着什么。 　　身处高起伏行业 　　不到两年前，HTC还是一家在美国市场击败苹果公司的中国台湾企业，可是，如今它已经连续6个财季业绩下滑。HTC全球手机出货量份额在过去的一年半里萎缩了60%多，从10.3%降至4.2%。另据咨询公司Gartner近5年的调查数据显示，相较竞争对手三星、苹果，HTC在2012年全球市场占有率仅1.8%，由2011年高峰时期的2.4%转弱。2012年第4季更是入榜以来首度跌出前十大手机品牌。 　　还好，新HTC One旗舰手机产品本身广受好评，而且HTC公司本身的财务状况也比较乐观——HTC仍然拥有16亿美元现金，长期债务为零。该公司从未出现过亏损，而且为了保留现金已将股息下调了95%。 　　从局部市场来看，也有值得欣慰的消息。知名市场研究公司comScore发布的《2013年第一季度全美智能手机市场份额数据报告》显示，HTC的品牌份额以9%位居第三（与第一名苹果39%、第二名三星21.7%的品牌份额数据相比，差距还是颇大）。国内ZDC（互联网消费调查中心）的数据也显示，2012年HTC在中国的品牌关注度仅次于三星，今年前四个月的品牌受关注走势趋稳，前15款受关注产品中HTC和苹果相同，也有3款入列。 　　从全球市场来看，一家瑞典公司4月份的统计，新HTC one继索尼Xperia Z、三星Galaxy S4与iPhone 5之后，位列4月全球最畅销手机第四。这家名为Krusell的公司是世界著名的手机套生产商，他们的手机套热销全球各地的70多个国家。Krusell公司每月都会根据其各款手机套的销量，来排出全球最畅销的10款手机。 　　智能手机行业格局眼下正是战国时代。这个行业本身的特性也显示，品牌厂商们各领风骚的周期，有可能完全依赖一款产品，也有可能完全系乎一人。这样的环境下，没有任何品牌厂商敢掉以轻心，所有排名在列者都在走钢丝，研发、设计、营销、专利保护等方面的经历，都难以成为一劳永逸的经验前驱，都摸着石头过河。 　　HTC这个品牌的起起伏伏，正是这个行业里众多智能手机厂商的生存缩影——因为竞争格局仍未最后定型，凡有一线生机的企业，都会为一线商机背水一战。 　　一如HTC董事长王雪红在2013年初反思HTC之际复盘总结的那样：“三星起来也不过是一年半年的事情，十几年前苹果也曾经非常低落，很长一段时间低落，忽然间，在2012年它成为全美国、全世界最有价值的公司。手机终端市场以及整个科技一直在创新和发展，前途无可限量，世界这么大，不必去关注其他事情，要关注的是怎么挑战自己。” 　　逆转似乎瞬间发生 　　作为全球最大的智能手机代工和生产工厂，HTC 进入智能手机市场的时间较早，自2002年推出全球第一台搭载微软Smart Phone2002 软件平台的智能手机，2005年推出全球第一台搭载微软Windows Mobile 5.0 操作系统的3G 手机，HTC曾一度垄断Windows Mobile 手机80%的市场份额。 　　另外，HTC 也是Android 阵营中重要的智能手机生产商。在谷歌推出安卓早期，HTC因为与代工厂与上游企业关系紧密，抢先取得了与谷歌深度合作的优势，总能早于其他厂商推出拥有最新技术的产品，一度夺取了包括北美等多个区域的智能机市场占有率第一的位置。如今的安卓手机市场，据Gartner的最新数据显示，它亦以70～75%左右的市场份额继续一家独大，苹果iOS所占份额为10～13%，其余是被相对弱势的塞班、黑莓等小众操作系统瓜分。 　　转折点在2011年第三季度。成为全美销量最高