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中国提升原产地形象的研究综述 　　摘 要：近年来，在经济全球化的大背景下，国际间的竞争也愈演愈烈。国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地形象，因为原产地形象与产品评估有关、而且也与购买意图、购买行为等都有密切的关系。但中国现有出口的产品仍然以低附加值产品为主，高科技和高附加值产品不多，多数产品的优势仅仅建立在价格基础上，这使中国产品在国际市场上形成了负面的原产地形象，因此，在中国企业已经走向全球市场的今天，我们应该注重对于中国企业国际原产地形象的塑造。 　　关键词：原产地；原产地形象；原产地效应 　　近年来，越来越多的中国企业走出国门开始国际化的进程。但是在经济全球化的大背景下，国际间的竞争日益激烈。国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地形象，因为原产地形象影响着消费者的购买意图、购买行为，进而影响着企业的国际化发展。但中国现有出口的产品仍然以低附加值的产品为主，高科技和高附加值产品不多，多数产品的优势仅仅建立在低廉的价格基础上，这使中国产品在国际市场上形成了负面的原产地形象，所以提升中国原产地形象是一项非常重要的历史任务。 　　所谓原产地形象，就是指：目标市场消费者对产品和服务的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该国的总体认知（Jaffe 和Nebenzahl，2001），即基于对一国生产及营销优缺点的了解，该国产品在消费者心目中树立起的整体形象，也叫原产地印象、产