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上饶市花卉旅游产业发展的研究 一、上饶市花卉旅游产业发展类型与时空分布 　　休闲游览型：此类花卉旅游主要是野生类、果实类、经济作物类花卉或简单的几类花卉组合，城区的公园和乡村小镇为主要分布地。这些花卉比较常见，但在规模化的视觉冲击作用下，具有较强的观赏性，易于吸引市场眼球。该类型几乎分布于上饶全境（玉山县：六都乡白鹭湖-梨花，横街镇峡口水库-桃花;鄱阳县：三庙前乡-莲花，鄱阳湖湿地公园-红花草、蓼子花、芦花;上饶县：五府山-格桑花;铅山县：紫溪乡-荷花，石塘镇十都村-格桑花，鹅湖镇-百日草、琉球菊、格桑花、醉蝶花;婺源县：江岭-油菜花，晓起-皇菊;横峰县：莲荷-荷花，新篁-油桐花），是花卉旅游发展的主要类型，构成上饶春夏秋冬四季皆宜的全季花卉旅游产品体系。 　　农场庄园型：此类花卉业态不再是几种花卉的简单组合，其旅游功能更为齐全，拓展项目更多，更注重旅游者消费体验、自身产业链延伸及其综合价值最大化。较其他类型的旅游服务设施更完善，旅游接待能力更强，有利于延长游客逗留时间，发展休闲度假旅游。主要分布于玉山县（六都乡新风尚农场-薰衣草、郁金香、荷花、向日葵、马鞭草）和上饶县（拈花湾-向日葵、波斯菊、硫磺菊;花千谷-波斯菊、格桑花、向日葵），成为上饶春夏秋三季花卉旅游产品的火爆游览地。 　　产业发展型：花卉旅游即花卉产业与旅游产业融合发展的新型业态，现代花卉产业已经突破了传统种植业的范畴，辐射到工业、商业、运输业、旅游业，发展为环节相对对立、多方协同的现代产业价值链体系。该类花卉旅游地既扮演了旅游供给者角色，又承担着花卉产品生产、加工、销售等责任。主要分布地为玉山县（怀玉乡和横街镇-牡丹花基地）和余干县（大明湖-玫瑰花产业），适宜游览时间主要集中在春夏两季。 　　采摘参与型：对于想体验花卉采摘、制作过程的旅游者来说，纯观光游览并不能满足他们的需求。参与型的花卉旅游强调游客游览过程的参与性，亲自参与采摘，品味其中乐趣，学习花卉养生知识，进一步提升游览体验。采摘参与型在上饶县呈零星分布状（灵山植物园-百合花、海棠花、桃花谷、紫薇、杜鹃），相对其他类型开发滞后，游客主要集中在春夏两季。 二、上饶市花卉旅游产业发展存在的问题 　　（一）花卉旅游发展空间不均衡 　　婺源油菜花全国闻名，对其他花卉景区产生强烈的形象遮蔽效应，使得上饶市各地花卉旅游发展很难处于一个相对平衡状态。宣传方面的缺失更是加剧了这种局面，如今是信息化时代，增加“曝光率”才能给人们留下印象，不要让游客有心游，而无处知。 　　（二）旅游接待设施不完善 　　尽管上饶对外交通条件良好，但市内旅游交通系统不完善。花卉旅游地大都处于乡村或城郊，公共设施落后，对于自助游游客，若缺少直通车，或转乘过于繁琐，会严重挫伤其出游积极性。对于自驾游游客，在花卉旅游旺季，停车位等方面的需求量大。余干县就出现了前往观赏廖子花的游客无处停车，农户自行收取停车费的乱象，接待能力的不足影响了游客体验，不加以规范管理不利于花卉旅游健康发展。 　　（三）花卉节事活动体验性不强 　　花卉旅游节事活动是花卉旅游的重要形式与内容，花卉旅游节事活动的成功举办，能够有效提升景区知名度。目前，上饶花卉旅游节庆活动发展较不成熟，活动的呈现主要是视觉上的欣赏，参与性与体验性不强，难以激发游客游览兴趣。 　　（四）面临省内外同质化产品的激烈竞争 　　我国幅员辽阔，气候类型多样，适宜各种动植物生长，花卉旅游开发门槛低，许多省市兴起“花海”热，使得花卉旅游市场趋于饱和，同质化严重。上饶市规模较大的花千谷景区仍在建设中，省内有庐山西海花千谷景区，但贵州、湖北省也都开发了花千谷景区，缺乏特色亮点，在旅游产品差别不大的情况下，旅游者更愿意就近选择花卉旅游地，客源市场范围狭小。 三、上饶市花卉旅游产业发展对策 　　（一）利用?F代营销手段做足宣传文章 　　互联网时代，利用各种媒介向群众展示良好的旅游形象，有利于激发旅游者动机。比如通过电视、网络平台播放宣传片，从视觉和听觉上吸引游客;建立专门的微信公众号，实时更新旅游活动信息，让群众掌握景区动态，为旅游者出行做好准备。利用时下微信、微博等热门社交软件做软文推广，斗鱼、虎牙等热门直播软件进行景区直播，可以有效地扩大景区知名度，为景区招揽来更多的游客。 　　（二）利用高铁优势扩大市场辐射范围 　　上饶作为交通枢纽城市，三庙前万亩莲田边昌景高铁穿行而过，拈花湾景区的各个角度都能看到来往的高铁。好的景区形象及花海景区本身在规模上就会给人以视觉冲击，设置醒目、朗朗上口的户外广告宣传标语能让更多的外地游客留下深刻印象。高铁站内可以向游客免费提供旅游指南，站前广场上可以利用 　　画报、微缩景观等形式集中展示上饶旅游资源，扩大上饶市花卉旅游市场辐射范围。 　　（三）完