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O2O的模式下农产品流通现代化发展战略的探讨 　　内容摘要：互联网的发展给农产品的流通带来了新的发展思路，基于互联网的O2O模式逐步进入到农产品流通领域。但是，在我国农产品的流通中传统流通模式仍然占据主要地位。现代化的互联网农产品流通模式正在迅速崛起。当前，农产品流通的O2O模式在我国获得了快速的发展，市场认可度不断上升。本文以此为基础分析了农产品流通现代化发展趋势。未来农产品流通现代化发展的趋势主要包括以下几个方面：农产品流通的O2O内涵将进一步丰富，农产品流通现代化发展将向综合化方向转变，农产品的流通将变得更加个性化，将根据消费者的个性需求来开展具体的产品运输。通过研究发现O2O模式下农产品流通现代化发展中还存在一定问题。为此，应强化我国的基础设施建设。此外，在O2O的发展背景下还须树立起农产品流通现代化发展的思想意识，加强对从业人员综合能力的培养。 　　关键词：O2O模式 农产品 流通 　　中图分类号：F320 文献标识码：A 　　我国是一个农业人口大国，要实现全面小康社会的建设就必须增加农民的收入。如何增加农民的收入并降低城市居民农产品消费的成本，一直是我国政府和相关领域的专家学者所关注的内容。要实现农民增收以及降低城市居民农产品消费的价格，就必须在农产品流通环节上进行改造（王旭晖等，2014）。但是，我国在农产品的现代化流通体系的构建上却还不尽完善。例如，当前我国农产品流通还存在渠道过窄、参与流通的主体较小，以及对社会经济发展的带动作用不明显等问题。O2O模式最先出现在电子商务领域，这种新型商业模式的核心理念就是通过优质的线下体验，来促使消费者在线上进行产品的购买。例如，新崛起的手机巨头小米科技就在全国开设了多家体验店，让用户在体验店进行产品体验并根据体验结果再进行网上购物。O2O电子商务将企业家生产和经营活动中的商品流和体验放在线下，将资金流和信息流放在网络上。实现了互联网交易下的实体店前端化。而从农产品流通的O2O模式来看则是将消费者的订单与产品选择网络化，而通过少数实体店来为消费者提供农产品的展示与供给。O2O模式下农产品流通领域的现代化发展，成为提高农产品流通效率的重要途径。因此，也成为学术界研究的热点。 　　农产品流通的现代化发展现状 　　（一）传统模式下的农产品流通发展现状 　　虽然互联网电商在我国取得了快速发展，但是，农产品的电商化发展层次还较低。在我国农产品的流通中传统流通模式仍然占据主要地位。表1是2000-2015年之间我国农产品传统流通模式的相关发展数据。从表1所示的数据可知我国农产品的传统流通模式从2000年以来仍然保持着较大的绝对值增长速度，从2000年的1345亿元增长到2015年的12145亿元，累计增长10800亿元，平均年递增675亿元。但是，从占农产品流通总值的比重来看，传统流通模式产值却出现了较大比例的下降。从表中数据可知这种下降从2004年开始并且一直呈现出持续下降的态势。到2015年传统流通模式产值只占到占农产品流通总值的约74%。这说明现代化化的互联网农产品流通模式在迅速崛起。 　　当前受到经济发展水平以及城乡基础设施完善程度的影响，我国不同地区的农产品流通渠道存在较大的差异，但是整体上仍然表现出了以下一些特点：第一，在我国当前所形成的农产品流通渠道模式中个体的单个农户以及小型的农产品商品在基层农产品流通中起到了主要的作用。第二，当前我国各地区的农贸批发市场已经发展成为农产品流动的主要节点，是农产品集散、销售、基本价格的主要决定者。第三，在城市居民获得农产品的主要渠道就是超市和农贸市场，但是超市的农产品价格往往高于一般的农贸市场。 　　（二）O2O模式下的农产品流通发展现状 　　互联网的发展带来了农产品流通模式的变革，我国将互联网导入到实体商业中起步于2005年前后，并在2008年后获得了较快的发展。在互联网的带动下农产品流通的O2O模式也逐步兴起并且实现了较快的发展。从图1所示的数据可知，从2004年开始农产品流通的O2O模式开始兴起，产值从不足30亿元并且迅速增长到2015年约1500亿元。累计增长的绝对值为1470亿元。而从农产品流通的O2O模式在总流通产值的比重来看，在2015年将要到达10%。这说明农产品流通的O2O模式在我国获得了快速的发展，市场认可度不断上升。 　　综合上述分析可知：当前，农产品流通的O2O模式在我国获得了快速的发展，市场认可度不断上升。 　　O2O模式下农产品流通现代化发展框架体系与趋势 　　（一）农产品的O2O流通模式 　　1.以加工企业为中心的农产品O2O流通模式。在这种农产品流通体系中加工企业往往具备较大的生产规模，加工企业本身也具备较强的物流能力。加工企业会在主要的互联网平台如淘宝（天猫）上建立起自己的交