中小企业发展品牌战略存在的问题与对策分析1.docVIP

1 引言 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。加快品牌战略发展已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。而 2008年的统计数字表明，占据企业总量九成 、为中国经济 带来巨大活力的是中小企业，它们对品牌的思考和处理方式在一定程度上不仅决定了企业的兴衰，更是影响了中国经济的走势。 2 中小企业品牌战略概述 2．1 品牌的定义 对品牌的定义很多，而不同的定义反映了对品牌理解的不同。下面是一些有代表性的说法：较早给品牌下定义的权威性机构应该首推美国市场营销协会定义委员会。该委员会给品牌下的定义为：品牌是一种名称术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国管理协会对品牌的定义是：经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计及其组合。 2．2 品牌战略与中小企业 2.2.1 品牌战略的内涵 品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究 自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 2.2.