IP生态视域下移动阅读产业盈利的模式创新的研究.docVIP

IP生态视域下移动阅读产业盈利的模式创新的研究 　　[摘 要] 近年来中国移动阅读产值井喷式增长，市场格局明朗化，为谋求更好发展，企业亟须创新盈利模式。论文以IP生态为视域，从产业链的构成要素切入，探讨产业盈利模式的创新策略，得出如下几点：以知识付费为主的类众筹模式、以IP运营为核心的泛娱乐模式、以社交为切入点的阅读轻社交模式、以人工智能科技为契合点的定制化盈利模式、以原生广告为主的新型广告模式。 　　[关键词] IP生态 移动阅读产业 盈利模式 创新 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 01-0020-07 　　[Abstract] In recent years， the output value of China mobile reading industry has been growing rapidly and the market structure has become clearer. In order to seek better development， it is imperative for the relevant enterprises to innovate in profit mode. This article starts with the view of IP ecology and the components of the industry chain， and explores the innovation strategies of industry profitability model. The following conclusions are obtained： the crowdfunding mode with knowledge-based payment， the pan-entertainment mode with IP operation as the core， light social reading mode with social elements， custom profit model with the artificial intelligence technology as the core， new advertising model with the native advertising. 　　[Key words] IP ecology Mobile reading industry Profit model Innovation 　　“IP生?B”概念最早由乐视提出，包括垂直生态链和横向生态链，前者即“平台+内容+终端+应用”的全涵盖，使内容形态实现多种转换；后者即生产链条的每一要素，均可引入相关资源，形成生态开放状态。简而言之，“IP生态”指IP生产链条一体化，各环节形成生态圈，互相影响，共同促进，使IP产品得到可持续性良性开发利用[1]。近年来中国掀起“IP生态热”，2016年8月8日，腾讯互娱旗下的阅文集团召开了行业内首次“IP生态大会”，会上提出要打造以移动阅读为主的“生态共营”IP商业2.0新模式。2017年，第一届超级IP生态大会暨首届莱萌奖颁奖典礼在上海举办，此次大会影响较大，其中和移动阅读市场关联紧密的文学领域成为“IP生态”的聚焦点，其盈利模式得到更多的关注和更新的注解。 　　1 中国移动阅读产业发展现状 　　截至2017年8月底，中国移动电话用户已达13.8亿，普及率达到百分之百，用户数全球第一，其中4G用户9.3亿，占比远高于全球平均水平[2]，这其中移动互联网用户高达10.64亿人[3]。移动阅读产业也迎来新的增长高峰，市场规模逐渐壮大，盈利状况渐佳，市场格局日益明朗。 　　1.1 市场规模及盈利概况 　　继2014年以来，中国数字化阅读率首次超越图书阅读率，其中移动阅读成为主要增长点。伴随着移动互联网的迅猛发展，移动阅读市场呈现出井喷式的增长势头。以2014―2016年的数据为参考值，可得出移动阅读市场的规模及盈利概况，如表1。 　　以上数据表明：第一，移动阅读市场规模增势迅猛，这表明人们阅读方式变化显著，移动阅读方式逐渐成为主流，市场潜力巨大；第二，移动阅读市场营收占整个互联网市场收入比例较低，有较大盈利空间，亟须开拓新的盈利模式；第三，移动阅读活跃用户数量持续上升后增速放缓，新增用户速度放缓，发展新用户之余更应加强对老用户的价值挖掘；第四，移动阅读用户多为年轻用户，已养成在移动端消费的习惯，具有较大的支付潜力和较强的支付能力；第五，移动阅读用户人群年龄较前几年有些变化，20―39岁之间的人群占比超过70%，其中男性占一半