中小城市营销的策略探析.docVIP

中小城市营销的策略探析 　　摘要：在城市营销的大潮中，中小城市既面临来自大型城市强大的竞争压力，又缺乏天然优势，尤其是中西部区域的中小城市，城市营销效果不佳。河南省南阳市作为中部区域的中等城市之一，具有一定代表性。立足南阳市的资源和发展现状，对南阳市的城市定位，以及基于营销组合的城市营销策略进行了探讨。最后，就中小城市营销过程中特别需要加以的关注的问题，包括树立科学的城市营销观念、注重外部联合和内部协同以及组建高效运作团队等进行了总结。 　　关键词：中小城市;城市营销;城市定位;营销组合 　　中图分类号:F229.27 文献标识码:A 文章编号:1006-723X(2011)02-0028-03 　　 　　当前，在全球城市营销的大背景下，伴随着中小城市群的迅速崛起和扩张，中小城市间对资源、要素、条件等的争夺日趋激烈，在大城市先导性优势的压力下，城市营销对于中小城市而言愈发重要。 　　一、中小城市营销现状 　　近年来，我国城镇化的速度不断加快，创造了连续30年城市化水平以年均近一个百分点的速率提高的记录，在此过程中，中小城市得到迅速发展。中小城市在我国经济与社会发展过程中扮演着越来越重要的角色。然而，与这样的发展速度和规模不相适应的是多数中小城市在城市营销方面仍存在诸多不足，致使资源优势没有得到应有的发挥，未能形成自身的营销特色，这一点在中西部区域表现尤其明显。