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中国影视文化贸易现状及原因分析 　　作者简介： 　　魏婷(1972～)，女，山东潍坊人，中国传媒大学媒体管理学院国贸教研室教师、传媒经济学博士研究生，研究方向为文化贸易、传媒经济、国际市场营销。 　　摘要：影视文化贸易已成为衡量一个国家“软实力”的重要指标，但中国影视文化贸易发展状况不容乐观，存在着文化贸易逆差巨大、影视产品进出口国家及类型过分集中、影视产业地位较低等问题。通过与美国等世界影视贸易大国进行对比，初步探讨了中国影视文化贸易逆差的原因，主要表现在：中国影视文化产业国际竞争力不足；文化产品本身难以满足市场需求；缺乏完善的融资机制；政府支持力度不够。 　　关键词：影视文化贸易；贸易逆差；文化折扣 　　中图分类号：F719.5 　　文献标识码：A 文章编号：1002-0594(2008)03-0065-06　收稿日期：2007-11-30 　　 　　随着信息时代和知识经济的到来，世界文化产业迅速发展壮大，并且呈现出越来越强劲的势头。作为新兴的朝阳产业，不少发达国家的文化产业已经成为国家的支柱产业。并且，随着经济的全球化，文化产品市场也越来越全球化。在过去的几十年中，文化产品的贸易额呈几何级数增长。影视产品作为典型的文化产品，不仅能够为输出国带来巨大的经济收益，而且以其形象生动的形式与内容传播着输出国的价值观与生活方式，带动着相关产业的发展。二十多年来，中国文化产业迅猛发展，但与发达国家相比仍有很大差距。尤其是影视文化贸易的落后，阻碍了我国建设文化强国的进程。 　　 　　 　　一、中国影视文化贸易的现状 　　 　　2006年中国进出口贸易总额达1.76万亿美元，位居世界第三，贸易顺差高达1775亿美元。然而这些顺差主要来自货物贸易，而服务贸易的逆差竟达88亿美元。作为服务贸易的组成部分，作为最国际化的文化产业，影视文化贸易在国际贸易中的地位对整个国家的经济增长起着十分重要的作用。其出口额也将直接决定中国这个文化大国在国际文化市场上所占的地位。因此，对中国影视文化贸易问题进行探讨就显得十分必要。总体来看，目前中国影视文化贸易状况大体如下： 　　(一)中国影视文化贸易逆差巨大 　　由于缺乏对中国影视文化贸易进出口数量以及数额的准确统计，我们只能从一些数据管中窥豹。根据国家外汇管理局的统计数据，2005年中国电影、音像制品的出口额约为1.3亿美元，而同年的进口额约为1.5亿美元(见表1及图1)。另有数据显示，从2000年到2004年，中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。2005年，全国电视节目进出口总额约为4.67亿人民币，其中进口总额约为4亿人民币，而出口总额只有0.67亿人民币(见表2)。 　　单纯的看中国影视文化贸易的这些数字，我们也许并不会感到影视贸易逆差有多大。但一旦对比美、英、日、韩这些影视贸易大国的情况，我们就可以深刻体会到这种差距。2000年底，美国影视业直接出口额达180亿美元。仅欧盟在音像制品方面(即电视节目外加影片)对美国逆差就达50亿美元。美国的视听产品已成为仅次于航空航天的主要出口产品，位居美国出口贸易的第二位。2002年，英国文化产业出口额达到175亿美元，2003年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。2003年，日本文化产业出口额达1.5779万亿日元(约合134亿美元)，文化产业出口贸易仅次于汽车工业。2003年，韩国电影出口额达3098多万美元，2002年，其文化节目出口额达2881万美元，进口额达2511万美元，实现顺差370万美元。 　　 　　从以上数据我们可以看出，中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小，与称霸世界的美国影视产业不可同日而语，即使与韩国相比也有很大的差距。 　　(二)中国影视产品进出口国家及类型过分集由 　　中国影视文化产品的进口主要来自美、英、法、日、韩等影视大国；出口主要集中在我国港台地区、朝鲜、韩国、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国等与中国有相似文化背景的亚洲国家。出口的电影、电视剧的类型主要是古装历史片(剧)、武打动作片(剧)。而电视节目和栏目的进出口类型主要是综艺节目、纪录片、音乐节目、卡通动画等。 　　(三)中国影视产业地位较低 　　从国内来看，中国的影视产业仍十分弱小。2002年，影视产业创收仅占全国GDP的0.5％。全国广播影视业创收近440亿元，与相邻行业相比，2002年电信行业收入是4000亿元，是影视产业的9倍，出版业收入1500亿元，是影视产业的3倍多。此外，中国电影市场的很大一部分被进口影片所占领。2003年以前，进口大片的票房一直高于国产影片，并且国产影片的档期少而差。2003年至今。国产影片的票房也只是略高于进口影片，而上座率、平均票价均低于进口影片。中国电视在1