北汽威旺S50汽车阶段性营销传播策划方案.pptxVIP

北汽威旺S50强促季传播策划方案时间：2016,08Content 目录1行业分析2竞品传播分析3传播策略4项目执行需求回顾项目背景：北汽威旺S50自今年4月上市以来，积累了一定的关注与口碑在上市后期，维持消费者关注热度，通过“原价置换政策”，抢占金九银十销售季，是此方案的重点议题。传播关键词：维持关注热度扩大购买人群提升变现能力PART1 行业分析看市场看竞品看市场乘用车市场销量占比分析SUV市场份额8年连续扩容；紧凑型SUV销量占紧凑型SUV半壁江山SUV市场内细分市场销量占比2007-2015乘用车市场销量占比趋势数据来源：汽车之家数据研究中心 数据时间：2007-2015年看产品紧凑型SUV市场TOP车系口碑占比TOP3客户用户更为认可空间、外观以及性价比，对内饰和动力满意度较低中国品牌车型销量在小型SUV市场有绝对优势2016年1月-7月紧凑型SUV市场TOP10销量排名小型SUV 销量TOP3【外观/性价比口碑评分】哈弗H6优势：空间、外观劣势：动力、油耗排名车系厂商合计1哈弗H6长城汽车2793322宝骏560上海通用五菱1901363传祺GS4广汽乘用车1784024途观上汽大众1258125本田CR-V东风本田1040826长安CS75长安汽车1035927奇骏东风日产940708全新途胜北京现代811449逍客东风日产7037110翼虎长安福特63497宝骏5