长安福特优秀营销活动案例集锦01.pptVIP

我们的团队 Thanks！ 2012＂东福之夜＂大型交友party 团队/自我介绍 刘笑南 台州东福——东区 这是一个充满激情，活力四射的团队。创新，努力，追求快乐------一如福特的口号：活得精彩！ 见过展厅这么多客户么？？！！！ 案例概况 本模板仅供参考 活动实施 2012＂东福之夜＂大型交友party 活动时间： 2012年8月9日晚18：30-10：40 活动地点：东福展厅 活动概述： 与台州网合作，由其负责联系其他媒体对活动进行前期的宣传和跟进、后继报道并邀请台州汽车宝贝到展厅走秀表演。活动当天全台州将近500人单身男女前来参加派对，几乎所有的台州汽车同行都来展厅观摩。潜客邀请首次达到100%，当天潜客增加40人，订单8个。为扩大影响，活动当天还联合了康师傅和爱是唯一珠宝共同参与，由其赞助礼品和费用。通过此活动，最大限度地提高了福特品牌和公司知名度，得到了新老客户的一致好评，成为当时各大媒体关注汽车行业的一个焦点。 市场策略： 案例详情 1、市场洞察： 七夕在台州当地有相亲的传统，是大家关注的一个话题，在这时候推出相亲活动，能让一些新老车主眼睛一亮，引起舆论的关注，从而提高品牌知名度和公司影响力。借相亲的名义，潜客邀请自然不在话下，老客户联系维x系更有了合适的由头。此突破常规的举动，也更好地体现了福特“活得精彩”的口号，并将此口号在新老客户心中定格，口碑效果将远大于一些广告的直接投放。 2、市场分析： （1）福特很长一段时间没有在当地有大型的活动，公众曝光度不够，需要引起关注，其他大部分汽车品牌正在举办自驾游活动。 （2）新老客户对一些常规的自驾游等活动已经司空见惯，需要新的创新活动 （3）金九银十，在旺季到来之前，公司需要提升品牌知名度和老客户口碑，为10.1销售冲刺作好铺垫 （4）展厅成交率偏低，没有亮点活动，客户邀约很困难，销售处于低迷状态。 项目组织与设计 3、赞助商康师傅和珠宝店作为参与者，在不影响活动主办方台州东福的前提下，可在门口堆码宣传。康师傅提供全场的免费饮料，珠宝商提供活动的奖品 4、活动主持人和媒体邀请费用由台州网负责，由其指定一个专门负责人和台州东福对接洽谈具体的细节问题。 5、展厅分“样车展示区、相亲洽谈区、舞台表演区、福特展示区，活动前一天布置好现场 1、由台州网负责整个活动策划和组织包括媒体宣传联系，必 须保证活动足够的影响力 2、东福作好新老客户邀请和当天的活动配合，提供10000元 活动费用和现场布置 活动操作流程 活动名称：活得精彩——2012东福之夜大型交友party 活动时间：2012年8月9日晚18：30-10：40 活动地点:椒江福特4S店（台州东福） 活动规模：500人 参加人员：1、符合活动报名条件者； 2、嘉宾。特邀请2012台州网络汽车宝贝32强选手亲临助阵； 3、台州广电总台著名主持人； 4、新闻媒体； 5、台州东福4S店工作人员； 6、潜客，老客户 主办/赞助单位： 活动主办：台州东福4S店、台州网 活动协办：爱是唯一珠宝 活动赞助：康师傅 活动礼品：康师傅冰红茶和茉莉花茶60箱，爱是唯一珠宝提高的情侣手表10套，化妆工具包50个，车模、打气泵、车用吸尘器 、环保袋 、购物篮 、福特抱枕 、棒球锁 活动内容 1、互动游戏； 2、台州东福有奖知识问答； 3、台州广电总台著名主持人助阵演出； 4、2012台州网络汽车宝贝32强选手助阵演出。 5、现场抽奖。 活动报名 报名条件：女20周岁以上，男22周岁以上，身体健康、品行端正之单身人士。 报名时间：即日起至2012年8月8日 报名费用：女士免费，男士30元/人（福特邀请车主除外） 报名方法： 1、现场报名。直接到台州东福4S店进行报名。 报名地址：椒江开发大道与白云山南路交叉口，武警支队对面 联系电话：0576- 2、网络报名。登录台州网『』，点击进入“2012东福之夜大型交友party”活动页面进行报名 现场活动流程 户外布置 展厅外围：签到区，休憩区，赏车区，福特品牌展示区 店内布置 爱心区/礼品区/舞台区/交友区 一切准备就绪，等待夜幕降临 夜幕降临，精彩即将上演 夜幕降临，华灯初上！路边车子排成了300--400米的长队，精彩即将上演！！甚至连交警也赶到了现场。 开场了！！ 阿涛也来秀一下！ 精彩现场 市场宣传 媒体报道一览 到场媒体：台州电视台3套/台州电视台1套/台州电台交通台/台州晚报/台州商报/台州广电报/台州网 网络报道及报名 现场布置 活动效果评估及亮点 （1）当天到店人数达到500人左右，可谓爆满，