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东北财经大学本科毕业论文 零售商自有品牌发展策略研究 ——以乐购在营口的发展为例 作 者 王璐璐 学 院 经济管理学院 专 业 工商管理 年 级 2009 学 号 0931050125 指导教师 冯蓬蓬老师 答辩日期 成 绩 摘 要 摘 要 PAGE 1 摘 要 随着经营成本上升、竞争不断加剧，零售商为了站稳脚跟，寻求发展，开发并销售自有品牌商品。由于自有品牌是直接利用商场的渠道销售，省去了中间的供应商环节，从而以相对低廉的价格受到越来越多零售商的青睐。 本文首先从理论上对零售商自有品牌的内涵进行了阐述，论述了自有品牌的意义。接着着重研究了营口乐购自有品牌的发展情况，较为客观地评价了其取得的成绩及存在的问题，并提出几点乐购在营口未来发展策略，包括加大宣传力度；改变包装设计；提高质量保证。 本文通过对营口乐购自有品牌的发展策略研究，旨在让乐购更加适合中国国情，提高人们对乐购自有品牌的关注度和认可度，开发中国的潜在顾客，获得更高的利润，在激烈的竞争中占领中国市场，获得领导者地位。根据以上分析提出了个人的看法，并制订了乐购未来发展策略。 关键词：零售商 自有品牌 发展策略 乐购 ABSTRACT ABSTRACT PAGE 2 PAGE 3 ABSTRACT With the rise in operating costs, tncr