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90后大学生旅游信息网络分享行为的研究 　　[摘要]本文以武汉市的在校大学生为例，通过问卷调查与数据分析的研究方法来探讨90后大学生旅游信息网络分享的动机意愿以及网络分享行为特征，用问卷调查的具体数据结合理论分析大学生旅游信息分享行为动机，最终得出社交需要是促进大学生分享行为最大动因。 　　[关键词]90后；大学生旅游；旅游信息；网络分享 　　一、引言 　　高等教育的政策改革，使得大学生的队伍日益壮大，据教育部的官方调查数据显示，截止2015年9月，全国大学生总人数约为4018.1万人，并继续呈现上升趋势。而武汉市则以118万位居全国第一。根据问卷调查结果，关于每年的旅游频率问题，120名大学生里只有5个人回答“不旅游”，52人也就是约为43%的大学生每年出游两到三次。可见大学生旅游市场是一个巨大的、极具潜力的市场。 　　（一）旅游信息 　　“旅游信息是指与旅游业有关的消息、情报、数据、指令等，它来源于调查研究或从文献中精炼提取，或经过传递、交流获得。”旅游信息是对旅游活动的本质与规律真实地反映，简单来说，旅游信息就是对旅游活动的再现。旅游信息包括旅游者、旅游资源、旅游业及其他相关的信息。 　　（二）网络分享 　　什么是网络分享？分享是相对于独享而言的，个人在个人空间内的自我传播表达是独享，而分享是指资源的拥有主体发布信息，并发散给其他个体。总结来说，“网络分享行为指用户不计酬劳地将知识、新闻、情感及娱乐等发布在互联网平台，与他人共同享受和使用，其中这些信息可以来自分享者的原创，也可以是分享者认可的非原创资源”。在互联网领域里，分享变得方便快捷，各种网络平台从以前常用的论坛、邮件、博客，到现在的微博、微信等社会化媒体，人们可以方便自由地随时发布信息。 　　二、研究方法 　　（一）调研区域 　　本文从区域上首先确定的是大学城武汉市内。从武汉市的众多高校中主要选择了不同类型较有代表性的四所大学进行问卷的发放，分别的一本高校湖北大学，武汉理工大学，二本大学湖北经济学院，三本大学武汉科技大学城市学院。从样本选择上分散发放问卷，从大一到大四的在校大学生都有涉及。从各个方面来保证样本的多样性和有效性，以此保证问卷结果的真实性可靠性。 　　（二）问卷设计 　　本次研究所需要的数据通过问卷调查的方式获得，问卷主要分为三个部分。首先是对受访者的基本情况的调查，包括性别、年级、每年旅游次数、每次旅游平均花费。这部分共有五道题，均为单项选择，由选受访者根据自己的实际情况作答。第二部分是对受访者旅游渴望强弱继而引出旅游分享意愿大小，对分享动机的具体内容作出选择。这一部分共四道题，包括一道关联隐形题，均设置为单项选择，受访者根据自己的心理和感受作答即可。第三部分则为问卷的主体部分，详细对受访者的各种旅游信息网络分享偏好提问，包括分享时间，内容，形式，平台等各个方面。共四道题，每道题都有一定的针对性。这部分由受访者根据自己的旅游信息分享经历和习惯做出相应选择。 　　（三）问卷的发放与回收 　　问卷以网络问卷的形式发放，在问卷中对被调查对象进行甄别，让符合条件的对象填写问卷。被调查者只能是大一到大四的在校大学生，否则无法答题。另外选择不旅游的答卷直接归为无效问卷。 　　本次一共收集到问卷121份，由于问卷对于选择“不旅游”选项的情况做了区别，直接结束问卷，所以可以直观的得到无效问卷为11份，有效问卷共110份。关于大学生旅游的基本-信息，从旅游频率上来看，调查数据显示52.8%的大学生每年出游次数为2 3次，大学生出游的频率影响着出游消费和习惯形成，也会对旅游信息的分享频率及动机产生影响。接近一半的被调查者每次出游花费在1000到2000之间，当然这也与大学生可支配的金钱和节约、寻求物美价廉的旅游产品的消费特性有关，相对而言整体旅游消费水平低。从旅游方式的选择上看，72.22%被调查者选择了与好友结伴出游，这也是大学生旅游的一个现状：在目前大学生旅游市场中大学生结伴自由行是最主要的方式。极少数人选择跟团游，而背包游和白驾游也开始得到一部分大学生的喜爱。 　　三、大学生旅游网络信息分享意愿与动机分析 　　分析结果显示，111份有效答卷中有38位被调查者（约31%）选择了不会在网络上分享自己的旅游信息。关于为什么不愿意在网络上分享的原因，38人中的大部分（20人）选择了“自我性格和性格使然”这和选项，没有分享习惯，不愿意把与自己有关的信息放到网络上。没有人选择“不想引起关注”这一选项，也侧面说明了后面我们将谈到的大学生旅游信息分享的主要动因――视角需要。希望得到别人的关注、肯定，?@也是分享的主要心理。通过数据的交叉分析我们还可以发现在不愿意分享自己的旅游信息的人当中，男性的占比达到了60%。也就是说更多的男性不愿意在网络