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东北地区服装品牌的现状及未来发展的空间探索 　　摘 要：本文以中国本土品牌以及进驻哈尔滨市场的国内外服装品牌为对象，分析该地区服装消费趋势及服装品牌发展的价值空间，总结东北地区服装品牌发展面临的威胁和机会，结合地区优劣提升中国品牌服装发展的价值空间。 　　关键词：服装品牌；现状；价值 　　一、中国服装品牌市场总体发展现状 　　中国是世界上最大的服装生产基地和消费市场，包括男装、女装、夹克、内衣、皮革等多个品类。2005年加入WTO后中国的服装市场越来越庞大，服装企业和服装品牌之间的竞争也越来越激烈。中国尽管已有自己的著名品牌如李宁、杉杉、雅戈尔、鄂尔多斯等，但还只是处于起步阶段与国外大牌相差还很远。其中主要原因就是中国的服装品牌发展的方式还主要是“中国制造”，依靠廉价的劳动力、原料、设计及管理，最终形成廉价的服装品牌。中国是服装生产大国同时也是服装消费大国。由于全球化进程的影响，中国消费者的生活方式也发生巨大的改变，人们对服装的个性化需求和差异化需求快速增长，这样规模巨大的消费群体让欧美一些经典成衣品牌和制造商充满期待并纷纷登陆中国市场。面对这种强劲的趋势，中国服装品牌的发展壮大已经成为时代发展的要求和品牌自身生存的本能需求。 　　二、哈尔滨地区商业分布及服装品牌发展现状 　　东北地区是指辽宁、吉林、黑龙江三省。该地区历史悠久主要在采矿、汽车、机械制造等重工业方面具有较大优势。由于地理位置的特殊性，东北地区冬季比较漫长，农业产量有限，区域经济改革特别是国有企业进展缓慢。另外由于历史原因这一地区的文化受北方少数民族影响巨大，其中满族、朝鲜族尤其突出。在东北，哈尔滨、沈阳是两个代表性的区域核心城市。由于地区经济、人文背景、生存环境和政府支持等方面的差距，形成服装品牌呈区域性发展的态势。 　　哈尔滨是中国东北北部的政治、经济、文化和交通中心，是东北地区最大的中心城市，也是中国省辖市中管辖面积最大、管辖人口居第二位的特大城市，是中国十大城市之一。人口超过1000万，其中市区人口超过500万，少数民族分布众多。素有“东方莫斯科”的美称。哈尔滨市区内主要商业分布为中央大街商业圈、南岗商业圈、哈一百、哈西商业圈等，在各商圈中店铺林立、品牌众多并切档次分明。 　　经调查，哈尔滨市的品牌结构呈现出多样化的特点，从品牌的创建性质上来看主要有成衣品牌、定制品牌、高级时装品牌；从品牌消费者层次看有高档品牌和大众品牌；从品牌影响力来看主要有全国品牌、国际品牌、世界品牌。其中，以南岗商业圈为例，其中松雷商业大厦（中、高端品牌商品销售商场）、哈尔滨远大购物中心（中、高端品牌商品销售商场，同时也几乎是哈尔滨人最喜欢去的商场）、新世界购物中心（香港连锁的全国性中、高端品牌商品销售商场）、哈尔滨秋林公司（中、低端品牌商品批发类商场）。 　　下面我们主要从服装性质细分的角度，以哈尔滨市的女装品牌和男装品牌为对象对哈尔滨地区服装品牌现状做如下分析： 　　经调查比较发现，中国女装服装品牌发展存在风格多样且分类混乱的现象。每家商场对女装的分类多数是少女装、淑女装、休闲装、时尚女装、职业女装、正装等不同的称谓。在市场高度发展的现今社会，同类品质的产品日益增多，品牌要想拥有理想的市场份额，就必须进行准确的市场定位。我国服装市场上现在主要是以消费目标群体来界定品牌定位的。哈尔滨地区服装市场女装品牌主要分为两大类：一是休闲淑女类品牌如欧时力、ONLY、WERO MODA、小熊维尼等，主要消费群体是18岁-35岁追求时尚、青春活力，有知识、有品位的年轻女性，其品牌风格体现活泼、优雅、浪漫与时尚，展现都市新女性的独立、乐观和自信；二是成熟女装品牌如玛斯菲尔、白领、宝姿等，主要消费群体是25岁-40岁成熟自信，追求高品质生活的时尚女性，其品牌风格体现高贵、优雅、端庄，体现现代女性的知性美。 　　男装品牌主要分正装和休闲两大类。正装包括西装、燕尾服等，风格特点代表经典、非凡与时尚。而另一类休闲品牌已成为大多数社会主流精英选择的对象。包括时尚休闲、运动休闲、户外休闲等等，消费群体主要是各行业的精英人士，而随着社会的发展这个消费群体正在迅速扩大。另外随着国际服装市场流行趋势的变化，男装品牌出现“新正装”系列，风格继承了正装与休闲装的双面元素形成一种独立的着装文化，如杰克琼斯、PaulShark、Lacoste、Jeep等等被越来越多的时尚男士所认可。 　　哈尔滨地区作为东北地区最大的服装消费市场，吸引了越来越多的国内外的服装品牌进驻，并且数量正逐年递增。纵观整个服装市场，国外服装品牌几乎垄断了高端服装市场，并且正向中高端市场渗透，而国产服装品牌正由低终端向中高端发展，服装品牌市场的竞争日益激烈。 　　三、哈尔滨地区服装品牌价值分析 　　品牌价值是研究品牌的核心