荣昌县水产品火锅差异化营销模式研究市场营销学毕业论文.doc

本科毕业论文(设计) 题 目 荣昌县水产品火锅差异化营销模式研究 　系 部 商贸系(部) 　专 业 市场营销 　年 级 2004级 　 学 号 20042811211 　姓 名 颜 兵 　 指导教师 刘定祥(教授) 吴文建(助教) 　成 绩 2008年5月27日 目 录 任 务 书………………………………………………………………….. 1 文献综述………………………………………………………………….. 2 开题报告………………………………………………………………….11 正 文………………………………………………………………….13 　摘　要……………………………………………………………….....13 　引　言……………………………………………………………….... 13 荣昌县水产品火锅营销及存在问题……………………………….14 差异化营销模式借鉴………………………………………………...19 构建荣昌县水产品火锅差异化营销模式………………………….25 结束语………………………………………………………………….31 参考文献………………………………………………………………31 致 谢………………………………………………………………….32 附 录………………………………………………………………….33 指导教师评阅表………………………………………………………....35 交叉评阅表…………………………………………………………….....36 答辩记录表……………………………………………………………….37 西南大学本科毕业论文(设计)任务书 论文（设计）题目 荣昌县水产品火锅差异化营销模式研究 系别、专业 商贸系(部)、市场营销 学生姓名 颜 兵 学号 20042811211 指导教师姓名 刘定祥(教授) 吴文建(助教) 开题日期 2007年12月15日 　 论文（设计）的主要内容（技术指标）与要求： 主要内容： 1.荣昌县水产品火锅营销现状及存在问题 2.国内外差异化营销模式借鉴 3.构建荣昌县水产品火锅差异化营销模式 要求学生在充分理解差异化营销理论基础上，分析水产品火锅运用差异化营销理论的必要性，以荣昌县水产品火锅为研究对象，借鉴国内外食品差异化营销模式，在此基础上，初步构建荣昌县水产品火锅差异化营销模式。 进 度 安 排 2007.11-2008.01广泛查阅国内外相关文献，撰写文献综述，确定研究的技术路线及方法 2008.02-2008.04结合毕业实习，全面搜集资料，深入分析相关问题，完成毕业论文初稿 2008.05-2008.06进一步完善毕业论文，提交毕业论文准备答辩。 系（部）意见： 2007年 月 日 注：1、任务书由指导老师填写。 2、任务书必须在第七学期13周前下达给学生。 西南大学本科毕业论文（设计）开题报告 论文题目 荣昌县水产品火锅差异化营销模式研究 系别专业 商贸系（部） 市场营销 年 级 2004级 开题日期 2007年12月15日 学 号 20042811211 姓 名 颜 兵 指导教师 刘定祥 吴文建 1.本课题研究意义： (1)带动水产业的发展，一定程度上解决“三农”问题 农业是国民经济的基础，水产业又是广大农民养殖户增收的副业之一，随着荣昌县这座中小城市的迅速发展，其城镇人口数量不断增长，众多的居民对水产品火锅的需求也将增加，这对水产业的发展、农户、火锅企业和农业企业来说是一个机会。 (2)增加企业竞争力，实现经济效益，带动地方经济发展 当今，水产业依托于科技，其发展速度十分迅速，水产品的数量巨大，品种繁多，同时，其他地区的火锅企业和水产品进入荣昌，市场竞争激烈。面对这样的形势，运用差异化营销策略为荣昌水产品火锅的竞争力和市场占有率的提高具有重要意义。 (3)实现水产品火锅经济的可持续发展。 2.研究内容： 1.荣昌县水产品火锅营销现状及存在问题 1.1水产品火锅营销现状 1.2水产品火锅营销存在的问题及原因 2.差异化营销模式借鉴 2.1麦当劳差异化营销模式 2.2蒙牛差异化营销模式 2.3麦当劳和蒙牛差异化模式对荣昌县水产品火锅营销的启示 3.构建荣昌县水产品火锅差异化营销模式 3.1制定差异化营销策略 3.2荣昌县水产品火锅差异化营销模式构建 3.3实施差异化营销模式应注意的问题 3.技术路线、研究方法和研究进度： 技术路线：调查数据，收集资料 运用定性