行业分析报告中国正品电商行业专题分析.pptx

2017中国正品电商行业专题分析—— 传承品质生活，正品电商发展之路分析定义与分析方法正品分析范畴与定义分析方法数据说明? 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法 引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确 地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过 程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系 统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观 行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误 杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎 片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加 异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据 源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机 器人，部分指标的算法也进行了调整。? 正品：指的是具有品牌原创性的商品， 其品牌知识产权属于品牌商。与之对 应的是“假货”“劣品”。假货，即 侵犯品牌商标权的仿品；劣品，指质 量不合格的商品。“假货” 一定不是 正品，而“劣品”可能是正品，只是 由于某些客观原因商品质量不符合标 准，或者超过使用期限。? 正品电商：以售卖有自主知识产权的品牌商品为主的电商平台。? 资料和数据来源于对行业公开信息的分析、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性 判断和评价。? 分析运用Analysys易观的产业分析模型，并 结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够 反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商 的发展现状。2017/12/19数据分析驱动变革目录CONTENT品电商市场背景分析电商平台正品保障模式分析唯品会正品保障模式分析正品电商市场发展趋势2017/12/19数据分析驱动变革PART 1正品电商市场背景分析2017/12/19数据分析驱动变革可支配收入提升使民众的消费观从仅看重低价向重品质、个性等多元化发展2006-2016年中国居民人均可支配收入规模及环比增长率居民人均可支配收入(元) 居民人均可支配收入环比增长率居民消费观转变4000020%17.2%3500014.5%16%便宜单一消费观14.1%3000012.6%12.1%11.3%2500012%9.7%9.0%8.8%200008.2%33616.08%29381.0 31790.31500024564.7 26955.121809.81000015780.8 17174.7 19109.45.7% 4%个性品质健康11759.5 13785.8500000%消费观更加多元化20062007200820092010201120122013201420152016? Analysys 易观? 国家统计局 易观整理2017/12/19数据分析驱动变革消费升级大环境下，品牌商品背后内涵正在被重视，消费者品牌意识觉醒? 品牌不仅代表了商品品质保障，其延伸出的是设计师独特设计理念、品牌背后完善的售后服务。对于高端的品牌来说，品牌更是一种身份 的象征，具有保值和收藏作用，这些远远超出品牌本身的价值。? 近年来消费者开始注重个性化表达、同时伴随圈层文化形成和海淘热的兴起，国内消费者品牌意识逐渐加强。消费环境和消费观的变化导 致消费者开始尊重品牌的知识产权、看到品牌背后的价值，并愿意为品牌正品买单。消费者品牌意识觉醒优良 品质购买品牌 正品意识身份 象征售后 服务个性化表达圈层文化尊重设计师知识产权投资收藏独特设计海淘热看重品牌背后的商业溢价保值投资品牌内涵的延伸2017/12/19数据分析驱动变革随着国内“新中产” 和互联网原住民成为消费主力，带动品牌正品消费发展? 80后消费群体逐渐成为“新中产”阶层的主力，他们大多受到良好的教育，有海外经验，在移动购物经验的培养下建立了良好的品牌意识。 而作为互联网原住民的90后，他们追求个性和自我表达，对品牌的认同感更强。在移动购物领域，35岁及以下人群占比达到60%，中高消 费能力人群占比达到68%，年轻化和高品质客群将带动品牌正品消费市场发展。用户年龄分布 消费能力分布移动购物领域用户性别占比女性男性02040 6063.0%8060.1% 68.7%中高消费能力人群占比35岁及以下的 年轻人群占比女性用户占比数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃 用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。? Analysys 易观 ? 易观万像? A32017/12/19数据分析驱动变革跨境电商快速兴起，全球刮起品质品牌之风，