分析可口可乐公司如何在行业中发展（毕业论文）.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT2 分析可口可乐公司如何在行业中发展 经济管理学院 2018市场营销班 目 录 一、可口可乐公司介绍 （一）可口可乐公司行业地位3 （二）可口可乐公司行业业绩3 （三）可口可乐公司企业愿景3 二、环境分析 （一）宏观环境分析3 （二）行业环境分析6 （三）内部环境分析8 三、可口可乐公司存在的问题以及解决方案11 四、附录： （一）百事可乐公司行业地位 12 （二）百事可乐公司行业业绩12 （三）百事可乐公司企业愿景13 （四）百事可乐公司存在的问题以及解决的方案13 一、可口可乐公司介绍 1、可口可乐公司行业地位 可口可乐公司(Coca-Cola-Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute-Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root-beer(沙士)，水果国度(Frui