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三峡车溪民俗旅游区标识系统个性化的设计的研究 　　摘 要 旅游景区标识系统在引导和管理游客、提升游客体验、展示景区形象等方面具有十分重要的作用。目前旅游景区标识系统大多千人一面，功能单一且缺乏特色。基于以上现实，本文以三峡车溪民俗旅游区（以下简称车溪景区）为例，提出了旅游景区标识系统个性化设计实现的途径，并以几个实例进行论证。 　　关键词 旅游景区 标识系统 个性化设计 三峡 车溪景区 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 　　Research on Personalized Design of Tourism Attraction Sign 　　System in Three Gorges Chexi Folk Tourist Area 　　HUANG Rong， CHEN Lou 　　（Shool of Economics and Management， Three Gorges University， Yichang， Hubei 443002） 　　Abstract Tourism attraction sign system plays a very important role in guiding and managing visitors， improving tourist experience， and showing the tourism area image. The current tourism attraction sign system mostly follows the pattern of the wind， single function and lack of features. Based on the above situation， this paper puts forward some specific ways and suggestions on the personalized design of tourism sign system，taking the Three Gorges Chexi Tujia Folk Tourist Area （ hereinafter referred to as the Chexi tourism area ） as an example. 　　Key words tourism areas； sign system； personalized design； Three Gorges； Chexi tourism area 　　1 旅游景区标识系统的概念及功能 　　旅游景区标识系统（tourism sign system）是指通过具有“标记”、“识别”作用的一些载体，如文本、图片或石刻、楹联甚至假山或亭台楼榭等园林小品，协助旅游者在旅游景区更好地完成旅游体验过程，增加对景区自然、历史和文化内涵的了解，主要包括景区综合介绍牌、景点介绍牌、景区指示牌和温馨提示语。① 　　简而言之，旅游景区标识系统就是旅游景区内为游客设立的一些具有引导、管理、宣传、教育、解说、提升游客体验等功能的载体。② 　　2 旅游景区标识系统个性化设计的必要性 　　富有个性的景区标识系统除了基本的引导、管理等实用功能以上，其本身就是一种旅游吸引物，能大大提升景区整体的美学价值，让游客在景区游览的过程中，达到一种文化共鸣，形成一种美的享受。总之，个性化的景区标识系统在提升景区形象的同时能增强游客体验，由此可见，对景区标识系统进行个性化设计就显得极为必要了，遗憾的是目前相当一部分旅游景区对此并没有引起应有的重视。 　　3 旅游景区标识系统个性化实现的途径 　　“旅游”在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，作为旅游活动的发生地——旅游景区内的标识系统必然应该具有与一般公共场所标识系统不同的、特有的风格与功能。基于以上理念，特提出景区标识系统个性化设计的实现途径。 　　3.1 材料本地化 　　景区标识所用材料质地应给人以不凡的触感、联想和审美情趣，工艺上应力求精致规范、坚固耐用，文字、图示不易腐蚀，不易褪色，且便于清洗。③建议景区标识的制作就地取材（以当地所产的木材、竹材、石材等）为主，必要时再辅以其他材料。 　　3.2 形态特色化 　　每个景区都具有自身独特的自然或人文资源，因此，要求标识系统有与其相匹配的个性。景区标识的形态设计应结合地方自然和人文资源的特点及该景区的主题综合考虑，要避免与同地区景区的差异化。 　　3.3 内容情趣化 　　“情”是指人情味，考虑游客的心理需求，避免教训的语气及其它有伤游客自尊的词句。“趣”是指趣味性，优秀的标识内容不但能使游客自觉遵守景区相关规定，同时还能平添