中国工业遗址公园文化的策略的研究.docVIP

中国工业遗址公园文化的策略的研究 　　摘 要：工业遗址公园是保留和传承城市工业历史文化并实现工业遗址资源再利用的方式之一，而如何更好的发挥经济、文化效益是国内众多工业遗址公园面临的主要问题。本文通过对消费者市场深入调查了解当前国内工业遗址公园的市场现状，并对国内工业遗址公园能成功推广的实例进行研究对比，深入分析了当前国内工业遗址公园所面临的效益问题，并针对这一问题提出运用品牌化的方法思路进行工业遗址公园文化推广的主张。 　　关键词：工业遗址公园；数据调研；受众分析；案例研究 　　1 了解现状，调查受众 　　在问卷调查阶段采取街头访问与网络问卷发放相结合的方法，选择北京、广州一线城市消费者进行调查。在调查过程中共发放问卷500份，回收问卷500份，有效问卷480份。在对有效问卷统计整理后，得到以下数据分析： 　　1.1 受访者基本情况 　　①受访者的性别分布：男性为55%、女性45%。 　　②受访者的年龄分布情况：15～25岁受访者占30%，26～35岁的受访者占20%，36～45岁的受访者占25%，46～55岁的受访者占15%，56岁及以上的受访者占10%。 　　③受访者的学历水平分布：初中及以下0%，高中20%，大专25%，本科35%，研究生20%。 　　④受访者所从事的职业中学生40%，教育为10%，国企10%，媒体5%，IT5%，零售5%，餐饮3%，自由职业者8%，其他14%。 　　⑤受访者的月收入水平情况：2000-4000元50%，4000-6000元35%，6000-8000元10%，8000-10000元5%。 　　⑥受访者的家庭人口数情况：2人及以下12%，3人53%，4人17%，5人及以上8%。 　　1.2 文化娱乐活动消费习惯调查 　　受访者每月在文化娱乐项目上的花费情况：200-400元10%，400-600元20%，600-800元35%，800-1000元20%，1000元及以上15%。 　　①活动场所。亲友聚餐、看电影、逛商场和体育运动为受访者选择最多的活动；特色体验、消费水平及就近方便是受访者选择活动场所的主要依据。 　　②受众人群。朋友、同学、情侣、领导及同事是多数受访者活动的主要同伴。 　　③品牌体验。适度休闲、不同体验和提供社交场合是受访者对文化娱乐活动的主要需求；而万达广场、欢乐谷、历史景点和工体等品牌项目被受访者了解最多。 　　④接收途径。受访者了解娱乐活动品牌最主要的途径为朋友或家人推荐、微信或微博等社交媒体推广、旅游网站或APP搜索以及电视广播；携程旅游、途牛网、大众点评、蜂窝旅行为受访者参考选择最多的APP。 　　⑤需求方式。文化娱乐已经成为受访者生活的一部分，然而其品类相对单一，主要集中在饭店、电影院、商场、体育馆等场所，大部分参与者为熟人。综合分析得出，文化娱乐场所在不同人群中扮演不同角色，年轻人更加注重体验与娱乐功能，年龄层次较高的人群则更加注重其能够提供社交场合的功能。 　　⑥媒介认知。在对文化娱乐品牌认知度的调查中，万达广场以其购物、娱乐、餐饮为一体的大型文化娱乐品牌居于首位。微博、微信等社交媒体及提供相关旅游咨询服务的APP近年来成为受访者了解筛选文化娱乐场所的首选途径，而社交媒体环境下，来自熟人和网络意见领袖的转发评论也深刻的影响着消费者的消费行为。 　　1.3 认知度调查 　　①概念认知。在本次调查中，30%的受访者对工业遗址的概念表示了解、25%的受访者表示不了解、45%的受访者表示不是很清楚。 　　②建设认知。在针对停止运营的工业遗址是否应该得到保护的调查中，85%的受访者认为工业遗址应该得到保护、15%的受访者认为不应该；20%的受访者认为应当进行原地保护，10%的受访者认为应当拆除，依据需求重建，70%的受访者认为应适当改造，保护的同时再利用。 　　③国际认知。受访者对国外工业遗址公园大多表示不了解或没听说过，北京现有的工业遗址公园中798艺术区及首钢旧址成为受访者了解最多的选项。 　　④接收认知。电视、广播、互联网及亲友是受访者获知北京现有工业遗址公园的主要途径。 　　⑤文化认知。受访者认为工业遗迹景观、独特休闲体验及科普教育意义是工业遗址公园的最主要特点；不同的消费观念、新鲜的时尚感及浓重的历史感是受访者认为工业遗址公园应具备的最主要的文化特点。 　　因此，通过调研和数据分析得出，大多数消费者对工业遗址公园并不熟知，但是对工业遗址的保护意识已经深入人心，而对其再利用也被认为是保护工业遗址的最好方式。北京798艺术区和首钢旧址都因其品牌效应被熟知，而国外工业遗址公园知名度并不高。我们认为，工业遗址公园没能准确定位并满足消费者需求是其推广效果不佳的主要原因之一。而在对工业遗址公园文化特点调查中，不同以往的