中国报业新媒体转型个案的研究.docVIP

中国报业新媒体转型个案的研究 　　报纸作为传统媒体，承载着主流社会信息传递的使命，在以网络为基础的多种新兴电子阅读器的冲击之下，报纸的市场份额急剧缩水。2009年3月16日，拥有百年历史的美国著名报刊《西雅图邮报》在新媒体与金融海啸的联合冲击下停止了纸质报纸的出版发行，全报进入了单一的网络版时代。①纸质化阅读的式微迫使越来越多的报刊向电子阅读器寻找出路，以求在新媒体上捷足先登，突围制胜。 　　报业新媒体革新之路聚焦移动平板电脑终端 　　电纸书技术的问世是电子阅读器盛行的重要开端。高纸质仿真技术和便携性两大优势，为电纸书的流行奠定了基础。但由于目前电纸书采用的电子墨水技术不能实现彩色显示和播放视频，过大的文件下载也极为不畅，这给电纸书的进一步普及造成了极大障碍。平板电脑技术的研发以高科技手段满足了人们对纸质媒体的阅读习惯和视觉感受，极大满足了受众尤其是年轻一代的需求。平板电脑的多媒体阅读功能，可以实现让报纸“动起来”，对报业的行业运营模式转型具有决定性意义。 　　由于具备上述多种优势，出版业将目光汇聚到了平板电脑这一新媒体上。2011年，美国出版业巨头亚马逊首开先河，率先推出了kindle Fire平板电脑。亚马逊为其制定的商业策略是以高配置低价格吸引消费者，这使得Kindle Fire销量一路攀升，而Kindle Fire的热销，又进一步促进了亚马逊电子读物的销售，用卖内容的利