二维码扣动企业的应用之门.docVIP

二维码扣动企业的应用之门 　　想上吉尼斯吗？赶紧种块玉米地。这可不是天方夜谭，来自加拿大的农民Kraay一家就利用玉米地进了吉尼斯。然而这块占地7英亩（约合2.8万平方米）的玉米地的形状却是二维码。这个创意来源于农场老板娘，她从杂志上的二维码得到启发，便将农场的玉米迷宫种成了二维码的形状，当有人乘飞机飞过玉米地上空时，用手机对着玉米地扫描识别，即可跳转农场网站，农场以此吸引商机。目前，这块玉米地被收录进吉尼斯世界纪录，成为目前全球最大的、可使用的二维码。 　　二维码的前世今生 　　其实二维码并不是一项新技术，它最早诞生于80年代，在欧美和日韩都比较普及，比如美国最早应用在汽车零配件，通过配备二维码的信息化处理，使得人们能从中知道零配件流程的信息，是流程化管理的一部分。在韩国，二维码多用于商家推出的虚拟购物，用户在地铁、公交站、逛广告窗等虚拟商场时，通过二维码进行付款购物也成为一种潮流。而在中国，早期二维码只在电子凭证、平面媒体及数字出版等几个领域有少量应用，并不普及和成熟，大家也觉得比较陌生。 　　近两年，中国二维码市场开始快速升温，已渗透到了机场、餐厅、地铁、电影院以及会议等各个方面。如今，二维码成了网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等应用的入口。但对于普通消费者来说，二维码仅仅是一个应用工具，对于企业而言，它蕴含了更多的商业价值。 　　那为什么这个小方块在中国“老来俏”呢？ 　　中国电子商会物联网专业委员会二维码专项工作组主任张超认为，前几年在中国大家也在喊二维码，喊的时间不短了，但为什么一直没有应用起来呢，实际上是有一些外部环境还没有成熟。因为二维码要广泛的应用，需要两个硬条件：一个是硬件设备，另一个是网络环境的不断成熟。 　　就硬件来说，首先，识读二维码配置摄像头在200万像素以上的设备比较容易识度，但前几年普遍的移动终端的摄像头还实现不了。其次，终端系统的开放和兼容性很差，开发几百个软件也不能覆盖所有移动终端。而另外一个重要的影响因素就是网络环境，用户通过二维码获取信息更多的应用是链接到网络，因此移动互联网的发展，特别是3G的普及应用加快了二维码广泛应用的步伐。除了外部环境的成熟，二维码自身的特点也是其快速流行的重要原因。据了解，目前流行的二维码，也称QR码（Quick Response 快速反应），这种二维码信息容量大、可靠性高、成本低，还可表示汉字及图像等多种形式的信息，使用非常方便。根据这种特点，二维码的应用也被划分为不同的模式。 　　有人认为，从二维码的使用方式看，包括读取数据模式、解码上网模式、解码验证模式、解码通信模式。 　　读取数据模式：是指通过手机或二维码识别设备，扫描二维码，解码软件解码后显示数据信息，直接可以存入。最常见的应用有电子名片、信息溯源追踪等。 　　解码上网模式：是指手机或条码识读设备扫描二维码，显示相关的URL的链接，用户可以访问这一链接，进行数据浏览或数据下载的活动。比如电子广告、商场特价区信息等。 　　解码验证模式：是指手机或二维码识别设备扫描二维码，将数据提交给验证服务器，服务器将反馈结果发送回手机，核实产品或服务的有效性。常见的应用是产品防伪信息的识别。 　　解码通信模式：主要是指解码后结果显示为短信、邮件或电话号码的形式，多用于邮件联系或IVR（互动式语音应答）等业务形式。 　　而从二维码的投放功能看，可分为信息传播、互动入口、形成购买三种。信息传播即供应商通过发送电子凭证和部署扫码硬件设备到本地商户，来建立一个完整的商业模式；互动入口则是连接线上线下的客户群体，然后获得互动营销数据；形成购买就是通过二维码链接支付平台，形成立即购买的行为。 　　张超却认为，二维码从本质上看模式很简单，一是主读模式，就是人们看见一个二维码主动去扫，然后产生后续的信息获取行为；二是被动模式，是人们拿着二维码去找识读设备进行解码，这两个模式分别会应用到不同的领域。 　　二维码火了，二维码企业死了？ 　　目前，专业从事二维码业务的企业分为三类：第一类是二维码识读硬件设备厂商，多用于工业、物流领域的被动模式；第二类是拍码软件生产商，类似于用户端下载APP的拍码软件；第三类是系统集成商，也提供整体解决方案，这类企业会针对某一行业客户提供定制开发和运维服务。而面对二维码的巨大市场，互联网巨头们也纷纷“出招”，腾讯微信导入二维码应用，新浪微博、搜狗输入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付宝等也先后开通二维码功能。 　　因此，有人说狼来了，二维码火了，可二维码企业死了。对于这一点，二维码的从业者又是如何看待的呢？ 　　北京迅鸥互动科技有限公司、二维工坊CEO周健认为，笼统说二维码企业死了并不理性，以腾讯为代表的互联网企业介入，特别是微信导入二维码应用，主要给拍码软件企