大学生微博营销接触和使用情况调查 以上海地区大学生为例.docVIP

大学生微博营销接触和使用情况调查 _ 以上海地区大学生为例 摘 要 自从2006年微博在国外出现,2007年第一个微博网站在中国上线以来,微 博这一新兴的媒体形式慢慢得到了广大受众的青睐和追捧。当今微博的火热程度 并不亚于当年的博客、SNS型网站,就在微博大战进行地如火如荼,硝烟四起之 时,众多商家也纷纷看准了微博营销的商机,通过微博来宣传自己的品牌和商品, 借助微博的特点快捷便利条件进行促销、新品等信息的发布。而受众对于微博营 销的看法和态度如何决定着其发展的趋势。因此,在这时进行微博受众对于微博 营销接触态度和使用行为的调查研究是具有指向意义的。大学生作为当今社会一 个活跃的群体,在未来将会成为社会的主要力量,也是当下微博受众的一个主要 群体。本文选取上海地区大学生为调查对象,旨在通过对上海大学生进行微博营 销的接触和使用情况调查,从而得出大学生群体对于微博营销的认知程度、认可 程度、使用满意度,以及成为微博营销潜在用户的可能性的分析。通过本次的实 证研究,期望能够为以后有关微博营销的受众研究有一个探索性、铺垫性的作用。 本文分为三大部分。第一部分包括绪论、微博营销概述和研究的理论基础。 其中,第一章是绪论,介绍此篇论文研究背景、研究内容与目的;第二章是概念 的阐述,包括微博营销概述及其受众概念的界定。其中具体分为微博情况介