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企业雇主品牌构成要素的研究 　　【摘要】文章以天津市高校大学生作为调查样本，利用中华英才网的CBCD模型作为研究模型，对于雇主品牌构成要素的调查结果显示模型于调查结果的匹配程度较高，主要体现在企业文化、品牌实力、薪酬福利和职业发展四个大的方面。并以此为未来企业雇主品牌建设提供了一些建议。 　　【关键词】雇主品牌；企业；建设；模型 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）01-107-02 　　知识经济时代，人才成为企业最宝贵的财富，企业之间的竞争也从物质资源的竞争逐渐转向人才的竞争。人才的引进和保留是企业未来持续发展的有效保障。企业雇主品牌作为在人才市场上的雇主形象，在吸引优秀人才进入并留在企业发展方面发挥着巨大作用，企业开始投入更多的资源建设雇主品牌形象。 　　一、理论回顾 　　雇主品牌是在1996由英国的安博拉和巴洛年提出，他们认为雇主品牌是功能性、经济性和心理性的总和。Krist in和Surinder（1996）认为雇主品牌包括两个方面，通过雇主品牌联想产生良好的雇主形象来吸引求职者，同时建立雇主品牌忠诚度来提高员工生产率。实际上，雇主品牌包括了外部品牌和内部品牌两个方面，和Kristin和Surinder所说的比较类似，文章中的雇主品牌概念主要是指企业的外部品牌，也就是企业对于潜在雇员的吸引力，在人才市场中能够吸引求职