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l 我国企业品牌“走出去”道路的实现 [摘要]企业品牌国际化不仅代表着企业产品质量的保证，还代表企业在世界市场中所占有的地位，所以，提高我国企业品牌国际化是企业长期、稳定发展的重要保障。基于以上问题，本文对我国企业品牌“走出去”道路的实现进行了探讨。 [关键词]品牌国际化 企业竞争力 国际化渠道 [中图分类号]f27 [文献标识码]a [文章编号]1009-5349（2012）08-0135-01 一、企业品牌国际化的意义 企业品牌的国际化代表企业拥有较强的竞争实力和优越性，而且企业品牌也能够为广大消费者所接受，满足他们的个性化需求。同时，品牌国际化不仅可以提高企业的市场占有率，还能向消费者传递企业形象。相对于普通品牌来说，国际化的品牌可以为企业提供较普通产品更好的利益，而且，还拥有产品的独特性，在满足消费者个性化需求这一方面具有绝对优势，进而培养出大量的忠诚顾客，提高企业的经营利润。所以，企业品牌国际化的重要性是十分显著的，主要表现在以下几个方面： 第一，企业可以通过品牌国际化增加企业的销售量，提高销售利润。企业所获得的利润有一大部分取决于品牌，如果企业没有创造出自己的品牌，在长期的市场竞争中会失去地位。特别是在经济全球化背景下，品牌也逐步向多元化发展，积极满足消费者的个性化需求和地域的差异性。例如，麦当劳、肯德基等国际化品牌为了促进肯德基在中国地区的发展，它尝试推出中国传统食品，以获取更多中国消费者的认可。所以，企业品牌国际化的实现可以有效增加品牌的消费市场，提高产品的市场占有率，进而成为企业利润的有利保证。 第二，企业可以通过品牌国际化来降低成本，提高企业的销售利润。企业品牌的国际化就证明产品的高品质和优质服务，所以，如果我国企业品牌具有较高的国际化影响，就像世界消费者证明了我国企业所提高的产品和服务都是高质的，值得消费者的信任，进而提高产品的需求量，使得我国企业的产品的销售范围迅速向全球扩张，最终增加我国企业的利润。与此同时，在目标市场内实现品牌的统一经营，即在产品的生产、包装、销售等方面实现统一化，减少产品生产运输等环节中消耗的成本，提高企业利润。 第三，企业可以通过品牌国际化来提高资源的利用率，并实现产品的个性化。品牌国际化能够扩大资源的利用范围，实现资源的优化配置，加强产品的研发和生产技术，提高产品的营销能力，并对这些能力进行充分利用以对产品进行优化，提高产品的质量，属性和包装等。使得产品在众多产品中具有独特的特征，更为突出以被消费者发现。 二、我国企业品牌“走出去”道路的实现 第一，加强我国企业品牌的创新性，以满足消费者的多样化需求。我国企业要想创建自己的国际化品牌，就要对产品和企业形象进行创新，提高我国企业的自主开发能力和创新能力。只有企业的产品被顾客需要，才能够保证产品的长期生产。而且，对于消费者来说，品牌国际和能够加强企业与消费者逐渐的交流和沟通，企业在产品中融入本土的文化，注重文化涵养的表达，使得品牌具有丰厚的文化底蕴。因此，我国在对产品进行创新时，就要将本土品牌与我国优秀的民族文化相互融合，并将它放在更广阔的空间中培养，提高品牌在国际市场中的可接受性，用我国品牌所拥有的文化内涵去影响世界消费者的观念，为开辟国际消费市场奠定基础。 第二，加强我国企业品牌在消费市场的经营，以扩大消费市场，提高市场占有率。对于不同国家和地区来说，地区的差异性导致了文化的差异性品牌，所以，对品牌的国际化营销也有不同的标准和要求。我国要想实现品牌的国际化，就要大力加强我国品牌在消费市场的经营，只有这样，才能够扩展品牌的消费市场，为更多的消费者所接受和熟识。这就要求在保证品牌具有我国风俗文化的同时，再适当地融入当地的民族元素，使得品牌能够更好地与消费者进行交流，成为我国企业与世界消费者沟通的桥梁。 第三，选择合理的品牌国际化渠道。我国企业要想提高品牌的国际化，就要合理地选择品牌的国际化渠道。一般来说，目前所使用的品牌国际化渠道主要有三类：其一是以打入西方发达国家的消费市场为主，再逐渐实现品牌的国际化。对于发展中国家来说，发达国家的消费市场是非常成熟的，成熟的消费市场还拥有成熟的竞争环境，会为企业带来巨大利润，所以，一旦在成熟市场中树立自己的企业品牌形象，更能够被国际消费者所熟识，能够为企业品牌国际化奠定消费者基础。其二是以打入发展中国家的消费者市场为主，然后再向其他地区市场扩展。与成熟的市场相比，我国企业品牌进入发展中市场更为容易，因为它所需要的产品和企业要求都较低，而且企业不用承担巨大的压力和风险。其三是先打入欠发达国家的消费市场。相较于其他发展程度不同的国家来说，进入欠发达国家消费市场更为容易，顾客没有较强的品牌概念，对产品的要求也不高，且进入该市场需要的时间短，风险低。所以，企业在选择品牌国际化的渠道时，要对企业品牌