城企业视觉识别设计发展研究.PDFVIP

第19卷第ll期 长春大学学报 V01．19No．1l 2009年11月 JOURNAL0F CHANGCHUN UNlVERS兀Y Nov．2009 城市企业视觉识别设计发展研究 姜春媛 (辽宁对外经贸学院管理系，辽宁大连116052) 摘要：通过对城市企业视觉形象设计情况的调查研究。做出具体的解决方法即加大重视视觉识别设计发展力度、 努力提高设计人员综合素质，并对视觉识别设计的各个要素做出具体实施思路。 关键词：视觉识别：市场定位；调查 中图分类号：J06I 文献标志码：A 文章编号：l009—3907(2009)11—0100一04 有人认为城市形象建设就是企业Cl战略在城 形成的统一综合体。企业是这个群体中的主力，企 市区域中的应用。甚至说就是企业cI战略在城市 业文化的发展将直接关系到城市文化氛围的营造。 规划或建筑设计上的展延。这种看法似乎有一种偏 城市文化作为中观环境，为所在企业文化的形成和 误，但我们绝不能否认企业的发展对城市形象建设 发展提供了背景和源头，企业文化群体形成后，又与 有着举足轻重的作用。视觉识别设计是以视觉符号 城市文化相互交叉、渗透，为其带来新的理念和发展 来传达企业信息，促进企业发展。企业发展又推进 动力，形成二者互相交融、取长补短、共同繁荣的局 城市建设。 面。 1视觉识别的作用 城市中各个企业通过以各种媒介为载体的视觉 传达形式来展示企业文化。都有着自己的视觉形象 1．1明确企业市场地位 设计，品牌形象能很大程度上代表城市形象，所以企 视觉识别设计实际上是企业形象设计的一部 业的视觉识别设计又直接的向大众呈现城市形象， 分，它是企业内部本质的外在表现，也是层面最广 深深的体现着城市的文化内涵。 泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形 式。视觉识别设计是企业营造经营氛围的光环，它 2城市视觉识别设计发展分析 能有效地影响大众对企业及其商品的评价，能以其 目前，我国企业在CIS导人中存在的诸如此类 独特的设计区别于其它企业；视觉识别能使企业明 的问题，我们先不做仔细分析，我们只研究城市视觉 确其市场定位，它属于企业的无形资产的一个重要 识别的发展情况： 组成部分，为企业参与市场竞争提供强大的保证，从 2．1在视觉识别设计横向方面的发展情况分析 而增强市场竞争优势。 最初的CI主要是以VI为中心的，在MI，BI两 1．2促进企业经济发展 个层面上的设计相对简单的多。由于最先导人cI 无论是制造者还是设计者，视觉识别设计的实 的企业最先获得利润，最先抢占了市场有利位置，这 用目的都表现在经济利益上。当设计逐渐走向大众 些企业也逐渐扩大了销售，拓展了市场，而且提升了 化，经济性特征得到凸显。商品流通是经济活动的 形象，在竞争中占据了更有利的位置，也逐步使得企 一种形态，市场是商品流通的渠道，任何一个企业都 业进入了良性循环状态。但