产业集群品牌生态系统功能的体系的研究.docVIP

产业集群品牌生态系统功能的体系的研究 　　[摘要]产业集群品牌生态系统构成要素之间相互影响、相互作用，形成相对稳定的结构关系，这种结构关系在适应内外环境因素的过程中，不断体现出一定的功能表现，集中表现在品牌价值扩展功能、集群优势强化功能、环境资源整合功能、区域经济带动功能、产业链延伸功能以及品牌效应提升功能等方面，使得产业集群品牌生态系统不断实现发展演化。 　　[关键词]产业集群；品牌生态系统；功能体系 　　[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2013）07-0015-04 　　[基金项目]2011年河北省软科学研究计划项目“产业集群品牌生态系统的形成机制与运作机理研究”（批准号：114572142） 　　[作者简介]盖宏伟，燕山大学文法学院行政管理系副教授，硕士生导师，研究方向为行政管理、高等教育。（河北秦皇岛066004） 　　产业集群品牌生态系统是以与集群品牌价值关联的要素及相互关系为基础，以集群品牌价值发展创新为运作内容，具有对区域社会经济发展较强的推动能力和促进作用，在以品牌竞争为核心的区域经济竞争中能够为区域竞争优势及其绩效取得带来实质性意义。集群品牌生态系统营造不仅可以增强企业、区域乃至国家的竞争力，也能够带动相关产业集群的快速发展。在区域经济竞争激烈化和复杂化的背景下，营造适合区域经济社会、产业集群发展的品牌生态系统，应该得到广泛重视。由于集群品牌生态系统涉及诸多环境因素，要素丰度效度、相关产业及辅助性和支持性产业、区域产业发展战略规划、产业结构及竞争态势等都对集群品牌生态系统产生多层面影响。细致梳理和规整这些环境要素既是保证产业集群品牌生态系统结构体系的重要基础，也是发挥产业集群品牌生态系统功能体系的首要前提。在不断适应内外环境过程中，集群品牌生态系统逐渐形成了一定的功能体系，主要包括品牌价值扩展功能、集群优势强化功能、环境资源整合功能、区域经济带动功能、产业链延伸功能、品牌效应提升和动态演化功能。 　　一、品牌价值扩展功能 　　集群品牌相关要素之所以愿意集聚起来，并形成相对稳定的结构关系和功能表现，其原因就在于这种有机体能够给集群品牌带来任何一个相关要素都无法比拟的功能效应，使得集群品牌价值从不同程度得到扩展和提升。集群品牌价值包括经济价值、社会价值、生态价值和人本价值等。经济价值是集群品牌价值的首要基础。也是集群品牌拥有企业追求的主要目标，它体现集群品牌竞争和创新优势，反映集群品牌获取利润、加快资金周转、减少产品库存、节约品牌价值成本、提高品牌产品生产效率等，因而是促进集群品牌生态系统持续发展的内在动力。社会价值是集群品牌价值的重要组成部分，它主要表现为集群品牌拥有企业能够为市场和顾客提供优质的商品和服务，满足社会经济发展和消费者生活需要；推动区域经济发展，优化区域社会环境，促进区域社会进步；提供劳动力就业岗位，吸纳区域剩余劳动力就业，维持区域社会秩序的合理稳定。生态价值是生态文明和生态经济背景下集群品牌价值目标的发展方向，它要求集群品牌产品生产和技术开发过程必须倡导生态、低碳和节约的理念，最大程度地避免对区域环境的破坏和污染，努力实现集群品牌经营管理的高效化与节约化。人本价值是集群品牌价值的精神内核，既表现为集群品牌产品要以满足顾客需求为目标，也表现为集群品牌企业要注重员工综合素质和技能的培养，尤其突出员工心理素质的养成教育，使得企业不仅成为员工发挥聪明才智的场所，还要成为员工健康和谐成长的环境。在集群品牌生态系统内，通过创设有利于集群品牌产品研发、生产和创新的氛围，构建有利于集群品牌发展的物能循环网和信息传递链，能够实现系统内部要素的高效互动与持续交流，增强品牌价值不同层面之间的有机关联性，促进集群品牌价值的提升发展。可见，集群品牌生态系统能够有效推动品牌价值各层面之间的融合，获得集群品牌价值整体效应。 　　二、集群优势强化功能 　　集群品牌价值创造发展的有机性和统一性，要求其过程必须基于稳定的平台环境或背景下，而集群品牌生态系统的营造正好能够适应和满足这种要求。在集群品牌生态系统运作过程中，集群品牌的各种关联要素在相关目标、制度的引导和约束下，通过彼此之间功能、角色的互补以及相互交流学习，一方面形成了集群品牌发展所依附的要素关系结构，保证了集群品牌发展过程的合理有序进行；另一方面形成了反映集群品牌发展的知识信息、规章制度和规则要求，并深深影响集群品牌企业或系统主体的思想活动和行为取向。集群品牌与集群竞争优势之间具有内在关联性，集群品牌发展可以提高集群竞争优势，集群竞争优势可以促进集群品牌成长。可见，集群优势强化功能分为两个方面：一是集群层面的优势强化，具有整体辐射性，能够有效提升集群的竞争优势和核心竞争力，使得集群更好地适应内外环境的发