产业集群品牌生态系统基本特征的研究.docVIP

产业集群品牌生态系统基本特征的研究 　　产业集群品牌生态系统作为一个特殊的生态系统，是商业生态系统发展的新形态和新模式；作为一个特有的构成层面，是产业集群生态系统的重要组成部分。复杂性、动态性和适应性成为产业集群品牌生态系统的重要特征，它有着与产业集群品牌相区别的本质内涵，从这个层面上来讲，产业集群品牌生态系统是产业集群品牌在日渐激烈的竞争环境背景下发展演化的必然结果。本文就产业集群品牌生态系统的特征进行分析。 　　演化结果的复杂性 　　在产业集群品牌生态系统中，各要素、层面和环节之间在运作过程中必须要与系统内外其他要素进行互动交流，这是一种以产业集群品牌价值提升和发展为内驱动力的广泛沟通与多元联系。产业集群品牌生态系统内外环境要素之间在保证产业集群品牌价值目标和利益最优化的前提下，可以相互排列、相互组合和相互结合，尤其是产业集群品牌拥有企业之间更具有品牌设计、品牌创造、品牌延伸和品牌再生的主体能力。据此，可以将产业集群品牌生态系统的结构关系划分为两种：一是由产业集群品牌生态系统内部要素、层面和环节形成的结构关系；一种是由产业集群品牌生态系统内部环境与外部环境有机结合形成的结构关系，这两种关系相互交织，不断推动产业集群品牌生态系统的整体发展。同时，也使得产业集群品牌生态系统受到多重环境因素的作用影响，导致产业集群品牌生态系统的发展演化体现出复杂性特征。由于产业集群品牌生态系统的发展演化是处于一个众多环境要素交互影响的背景下，当内外环境影响力没有超过产业集群品牌生态系统自校稳态机制的阈限性，产业集群品牌生态系统的发展具有明确的方向，而当内外环境影响力使得产业集群品牌生态系统处于某种无序或者混乱状态时，其发展演化的方向就会出现偏离正常轨迹的跳跃、突变，导致产业集群品牌生态系统面临多种可能的选择，甚至会发生结构不协调和功能衰退的情况。 　　影响效应的综合性 　　在微观层面上，产业集群品牌生态系统的影响效应可以表现为产业集群品牌拥有企业对群内企业品牌意识、理念和培育品牌能力的提高影响，群内企业可以借助集群品牌效应在自身所处的关系链和系统节点上，细致研究品牌塑造的切入点，专心开发能够给自身带来实际绩效的关键业务与核心业务，产业集群品牌拥有企业也应该凭借自身雄厚的技术支持和强大的品牌优势支撑整个系统的运转，并给系统内外企业进行合理指导；在中观层面上，产业集群品牌生态系统的影响效应可表现为系统内部企业、供应商、经销商、分销商、零售商、大学、科研机构等，通过关系整合、资源整合和功能整合，实现产业集群品牌及其价值超出拥有企业的界限和边界，向其他企业、组织或机构渗透并带动这些主体培育品牌能力的提高，进而实现产业集群品牌生态系统价值效应的整体提升；在宏观层面上，产业集群品牌生态系统作为“社会—经济—自然”复合生态系统的子系统，承载着诸多与产业集群品牌相关的信息，这些信息需要一定外部环境条件的支持和配合，这需要采取全面分析、系统设计的原则，不断从外部环境中汲取产业集群品牌生存发展所需的资源。系统与外部环境交流互动的范围越广、幅度越大、层次越多，产业集群品牌信息也越容易被外部环境所了解、认可，由此也会促进社会品牌网络与文化的形成发展。 　　发展过程的动态性 　　基于集群品牌价值一体性，产业集群品牌相关环境因素之间相互影响、相互作用，形成多层次结构并表现多维度功能的生态系统。系统内部各构成要素、层面和环节之间围绕集群品牌价值保持、创造和提高等目标，有秩序、规则地进行物能交换和信息流通，使得产业集群品牌生态系统体现出一定的功能作用。不同的构成要素、层面和环节具有不同的功能地位和作用角色，但彼此之间又具有相互依存、相互适应的共生关系。系统内部的要素活动、层面交往和环节互动，都要以产业集群品牌生态系统整体运作为背景，即必须适应整个系统的有效运作需求，只有这样才能体现出各要素、层面、环节以及其相互之间互动作用的价值意义。事实表明，唯有系统内部构成要素、层面和环节之间以及它们与整个系统、外部环境之间保持动态适应性，产业集群品牌生态系统才能够保持正常运作、取得价值目标和实现持续发展。根据产业集群品牌生态系统运作过程，可以将其构成要素、层面和环节的适应性划分为适应前的准备、适应中的组织和适应后的调试三个层面。适应前的准备就是要求系统主体明确系统内外环境的发展要求，掌握系统各构成要素、层面和环节的功能、角色和作用，调整要素、层面和环节之间的排列、组合、结合方式，最大化地满足和适应系统内外环境的要求；适应中的组织就是要求系统主体根据系统具体实际和运作要求，认真组织人、财、物、信息等资源，动态关注系统构成要素、层面和环节及其相互关系的变化走向，对于此过程中出现的各种问题要加以合理解决；适应后的调试就是针对产业集群品牌生态系统运作过程出现的问题，组合不同的要素结构、层面搭