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全球化的影响下跨国公司广告的策略 　　摘 要：如今经济全球化已经成为一种必不可挡的趋势。中国企业为了更好的发展，也逐渐融入全球化的市场。对中国跨国公司而言，怎样能设计出既符合国外消费者的价值需求，而又不失去中国特色的广告即处理好本地认同和全球多元化这二者的关系是广告创意者需要思考的一个问题。本文将从经济全球化对人们价值观的影响，全球化与本土化的关系着手，为全球化影响下中国跨国公司广告提出些意见。 　　关键词：全球化 本土化 价值观 文化与认知 　　一、 引言 　　自从“全球化”这个词在二十世纪60年代出现后，人们就对这一流行词汇有过多种不同定义。根据Walters（1995）的说法，全球化是一种社会变化的过程，其特色是社会与文化安置的空间限制的解除，而且人们也逐渐知道这种变化的发生。全球化包括4个维度，分别是经济全球化，政治全球化，文化全球化和意识形态全球化。而本文将从经济和文化这两个维度，特别是文化维度来讨论全球化的影响以及我们本土跨国企业在广告创意上应该如何处理本土化与全球化这一对“全球化矛盾” 　　二、 跨国公司本土化策略广告尝试 　　（一）可口可乐广告展现中国价值观 　　文化价值教我们什么时候死可以重于泰山，什么时候可以轻如鸿毛；什么值得惧怕，什么不用畏惧。也就是说，文化价值系统是评估一群人行为的理想或标准。它代表一组经由学习获得的法则，这些法则是用来解决文