保定市广告新常态的研究.docVIP

保定市广告新常态的研究 　　【摘要】由于广告媒介从原来的传统媒体迅速向电脑、手机等移?佣俗?移，导致许多传统的广告公司面对突如其来的变化无所适从；另一方面是由于广告的形式逐渐向综合性、交互式、体验式上演变，而许多企业由于技术、人员准备不足导致心有余而力不足。 　　【关键词】新常态 价值多元 数字媒体 人性化设计 　　一、广告行业进入新常态发展阶段 　　最近，好多广告公司、广告从业人员都在抱怨，广告越来越不好做了：广告业务越来越少，广告的利润越来月低，广告设计越来越难做……。目前我市的广告行业整体出现下滑趋势，传统广告行业的生存空间正在迅速缩小，好多广告公司生存艰难。那么，广告真的要消亡吗？中国传媒大学黄升民教授观点鲜明的回答：传统广告已死是一种并不科学的说法。其实，广告确实走得很远了，走远的只是移动互联网传播时代精彩纷呈的接触方式，广告的灵魂并没有移动，那就是吸引消费者注意，形成人性化沟通的传播内容。 　　我们不难发现，广告不但没有走远，反而无处不在了！它充斥到我们生活的方方面面中来，早上一起床，打开手机你会发现广告早已悄悄的在哪里等你了：到了单位打开电脑开始办公，发现广告也早已恭候你多时了。在不知不觉间广告已经肆无忌惮地走向视频，走向移动，走向微信、走向搜索，走向APP。从整体上来看，我国近几年的广告产业发展增长速度虽然有所下滑，但是它依然保持着和GDP的增长速度大体