地级市电视台锻造新闻品牌需做到“三化”以东莞广播电视台为例.doc

地级市电视台锻造新闻品牌需做到“三化”——以东莞广播电视台为例 声屏世界●】:1一- 地级市电视台锻造新闻品牌 【摘要】2005年3月28日,东莞广 播电视台正式戍立,4年来,东莞广播电 视人锐意改革,取得了电视收视率全省 领先,广播收听率雄踞本地区首位的骄 人业绩.本丈试图从本土化,民生化, 规范化三方面,浅析其锻造电视新闻 品牌的成功之道. 【关键词】新闻品牌本土化民生 化规范化 一 , 打造品牌频道本土就是主流 实际上,2005年之前,东莞的电视 发展一直是滞后于经济社会发展速度 的.究其原因,无外乎四点.其一,面临 同香港电视的竞争.毗邻香港,同属粤 语文化圈,广大民众可以毫无障碍地收 看香港电视;其二,面临同国内各电视 台的竞争.中央电视台和国内各省,直 辖市卫星电视台覆盖广东全省;其三, 广东报业十分发达,分流了电视观众与 广告市场,使电视面临巨大的竞争压 力:其四,面临同国外电视的直接竞争. 2001年以来.广东成为外国电视在我国 落地的唯一内地省份.因此,东莞电视 要脱颖而出,自然十分困难. 电视的竞争,说到底就是节目的竞 争,争取受众的竞争.在复杂的媒介生 态环境下,东莞广播电视台确立了立 足本土.贴近生活,服务发展的办台理 念,精心打造出《东莞新闻》《今日莞事》 《焦点关注》等定位各有偏重,内容深浅 不同,时间形成梯度的新闻栏目.围绕 市委,市政府中心工作,围绕百姓关注 的热点,难点,焦点,沿着做强时政新 需做到三化 以东莞广播电视台为例 ■张勇 闻,做活经济报道,做优民生报道,做深 主题报道的思路,突出本土性和服务 性.同时,大胆创新报道方式,增强舆论 引导能力,不断扩大自身影响力,巩固 主流媒体的主导地位. 通过对受众收视习惯,收视群体的 调查.经过不断调整,东莞广播电视台 最终形成了目前的播出格局.整合后的 新闻综合频道拥有《新闻早点》《午间新 闻》《东莞新闻》《今日莞事》《焦点关注》 《新闻夜总汇》等新闻类栏目,播出时间 分别是7:30,12:30,18:30,19:30,20:30和 23:00.此外,每晚21:00,22:00还有两档 《新闻简报》,用2分钟时间盘点全市24 小时的时政资讯. 在定位上,时长30分钟的《新闻早 点》以全市32个镇街上送的精炼新闻为 主,丰富的信息量和多维度的视角,是 该栏目的一大特点.时长15分钟的《午 间新闻》基本定位是:及时播发本市上 午发生的最新新闻;承接前一天晚上和 早间平面媒体刊发的重大新闻,追踪事 件最新进展,捕捉聚焦新闻事件.作为 重头戏的《东莞新闻》是一档以时政为 主的综合性新闻,时长也是3O分钟.内 容包括时政新闻,镇街消息,文体报道, 天气资讯.主流声音,权威资讯,本土特 色是该栏目最鲜明的特点.经过三次改 版后的《今日莞事》,贝II是一档时长1小 时,以粤语方言为主的民生新闻节目. 其定位是以民生,民情,民意为关注 点.以百姓身边事,麻烦事,稀奇事,关 心事为报道题材,通过记者现场调查, 跟踪报道,嵌入式体验等灵活多样的方, 法采编新闻.每天一期,每期30分钟的 《焦点关注》,是一档电视新闻述评栏 目,节目紧密围绕本地的时政,民生,经 济等方面内容;选题着力于热度,报 道手法强调深度,报道形式突出可 看性.《新闻夜总汇》栏目以一个小时 的容量,汇总当天全球最新资讯,但本 市新闻依然稳居第一版块,并且每档节 目中必须要有两条以上当晚8点钟以后 发生的新闻. 不同时间段,不同新闻栏目.不同 的内容定位,不仅实现了新闻版面的最 佳配置,将一系列强档栏目贯穿到黄金 时间段的腹地,形成相连的沿袭效应. 凸显了频道品牌的效益最大化,强化了 主流声音,彰显了本土特色,也牢牢抓 住了不同的收视群体.2006年,东莞广 播电视台的电视收视率同比提高3倍 多.居全省第一.2008年,单频道电视收 视率同比提高4倍多,居全省第一,并打 破了境外电视媒体长期以来的收视垄 断地位. 二,坚持民生为本贴近就有力量 作为一种内容产业.电视在日益激 烈的市场竞争中,归根结底是要靠生产 与播出同广大观众需要相契合,而又具 有创新意义和个性魅力的节目来赢得 观众,占领市场.民生电视新闻正是在 这一背景下风生水起,并始终保持热度 不降. 以东莞广播电视台新闻综合频道 来说,《今日莞事》是其电视民生新闻报 %一雏|掰豫穗蕊-一.%毫87 道的主阵地,栏目版块主要分为:《今日 头条》《民生直通车》《百姓古仔》《市民 讲场》《手机图片新闻》《Dv视角》等.这 些版块采用平民的视角,站在百姓的立 场,播报百姓喜闻乐见的新闻,评说百 姓关心的事情,比如食品卫生,医疗,子 女教育,小区物业管理问题等.映射出 他们真实的生活状态,同时监督政府和 各行业的不正之风.为百姓排忧解难, 也批评市民