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互联网+背景下农村电子商务发展的环境竞争力评价 　　内容摘要：“互联网+农业”是促进农村经济转型升级的新动力，是探寻影响地区农村电子商务发展的重要环境因素，对促进电子商务与农村产业的有机融合有着重要指导意义。本文通过运用集对分析法（SPA）构建分析模型，对全国31个省市及自治区（港澳台地区除外）的农村电商发展环境进行评价。研究结果表明：我国农村电商的发展环境呈现出明显的沿海优于内地、东南优于西北的地域特征，并提出了各地在提升农村电子商务发展环境竞争力时，要重视信息及物流基础设施建设、明确政府部门职能定位、培养和激发农民网商意识和创意等建议。 　　关键词：“互联网+” 农村电子商务 环境竞争力 集对分析法（SPA） 　　农业作为我国经济发展和社会稳定的根基，历来受到国家层面的高度重视，电子商务在农业领域的普及有助于改善农业信息流通状况、促进农副产品销售、增加农民收入途径，从而实现农村经济的快速增长。截止到2016年5月31日，针对涉及“三农”领域电子商务的发展规划，我国已发布了包括国办发[2015]78号在内的中央法规司法解释24篇，地方法规规章97篇，充分体现了我国各级政府将电子商务引入“三农”领域、培育“互联网+农业”新模式的决心和意志。良好的环境因素是电子商务扩散的重要推动力量（Viborg K et al.，2003），由于地区地理位置、产业发展模式、经济增长水平等多方面因素的共同影响，我国各省农村电子商务的发展速度、规模和成效都呈现出明显的地区差异。因此，本文拟采用集对分析法对我国各地农村电子商务发展环境竞争力状况进行分析，明确我国农村电子商务发展环境的地区差异情况，并提出相应的环境优化建议。 　　文献回顾与指标构建 　　目前，对农村电子商务的研究主要建立在农村电子商务的发展模式上，而对各模式所基于的环境基础却鲜有评估。发展中国家较为看重经济表现、部门结构、政府立法情况等对电子商务发展方向、速度和质量产生的影响（Palacios J J，2003）。发达国家则更强调IT技术、人口素质（Koenig W et al.，2003）、风险资本开放程度（Fomin V V et al.，2003）等因素在电子商务创造有吸引力的环境中的作用。在我国，将电子商务引入农村，既受农村特定物理设施、人文条件的影响，也受各地电子商务本身交易形势的影响。因此，本文拟从下列五个方面对农村电子商务的发展环境进行研究。 　　在农村电商基础设施环境方面，农村电子商务基础设施环境与农副产品信息流以及农副产品物流有着密切关系（王红梅，2015），电商环境下的农副产品信息流是存在于农民、农业生产企业、加工企业、销售企业以及消费者之间的关于农副产品购产销信息的双向沟通过程。农副产品物流则是在农副产品信息流频繁沟通的基础上，将农副产品实物从农民手中安全快捷地传递到消费者处，最终实现农民价值创造、企业增收、消费者实惠的重要程序。 　　在农村电商政务环境方面，农村电子商务的发展既依赖于市场机制的推动作用，也受当地政府在此过程中对于自身在法律、财政、金融等方面功能定位的影响（李成钢，2015）。提供公共信息及物流服务是政府的重要职能，在政府主导下解决“信息及物流配送最后一公里”问题已然成为共识（Wilson P，2000）。因此，当地政府对信息服务业、物流业的重视程度越高，将越有利于农村电子商务在市场机制的刺激下，得到政府机制的进一步推动，最终实现快速发展。 　　在农民生活消费环境方面，农民的消费行为与其收入水平、生活态度、消费理念等有关，是农村经济和当地社会发展状况的集中体现。当农民收入水平较低时，出于维持基本生存的必要考虑，其更容易接受以风险较低的方式取得收入和实施消费。而基于Internet发展起来的具有强烈虚拟特征的电子商务所带来的非接触性交易将不可避免地增加购销双方的交易风险（Pavlou P A，2003）。因此，良好的收入条件和生活环境更有助于增强农民对电子商务的接受和认可度。 　　在农村教育环境方面，农民信息化意识和利用信息能力的薄弱，使得电子商务这一新兴的线上交易模式对许多知识能力水平有限的农民来说，具有极大的认知和操作障碍，且农村地区长期以来落后的自然经济形成的“二元经济”也在无形中强化了农民传统保守的心理，造成了农村电子商务人文环境的进一步恶化。因此，加强对农民的成人技术培训，向其灌输和传授电子商务的应用意识和技能，对电子商务在农村的普及具有重要意义。地区农村电子商务发展环境竞争力的指标体系如表1所示。 　　在地区电子商务效益大环境方面，据阿里巴巴研究院的分析数据显示，作为农村电子商务典型代表的淘宝村绝大部分都集中在浙江、广东、福建、江苏等地域，超前的电商意识和企业家精神以及本地已初具规模的电商效益基础，为电