新世相“丢书大作战”案例分析.ppt

Slogan： 每天最后一分钟， 提供物质基础的都市生活价值观。 我们终将改变潮水的方向 反复重复新世相口号 将新世相与“改变潮水”自然联系起来 Slogan：设计风格统一，颜色明亮抓眼球 争议：引起话题讨论，从而获取关注 独特标题风格和写作风格 独特定位，加深印象 个性 * * * * * * * 新世相案例分析 丢书大作战 广告151 胡斯怡 S412100122 作品 广告案例分析 新世相 它是谁 2016年度 最佳自媒体 最佳综合内容营销案例 品牌介绍 每天最后一分钟， 提供物质基础的都市生活价值观。 我们终将改变潮水的方向 新世相 以“改变潮水的方向”为口号 主张制造流行，重新定义自媒体 发起“逃离北上广”、“丢书大作战”、“青春版红楼梦”等流行活动 获得2016年度最佳自媒体和最佳综合内容营销案例双料金奖。 目标受众 女士 70% 80% 60% 受教育水平高，消费能力强，生活方式讲究 北上广 手机用户 目标受众 80、90后为主 学生为主 微博、微信发布为主 案例介绍 创意商讨 新世相与Books On The Underground 活动方取得联系 借鉴灵感，开展“丢书大作战” 引爆点： “伦敦地铁藏书” 英国演员艾玛·沃森的成立了妇女权益读书会，为推广读书分享活动，在伦敦地铁藏了100本书 丢书大作战 交通 支持 书籍 赞助 广泛 参与 大V 引领 活动 策划 与Books On The Underground 活动方取得联系 出版社3天捐书2万本 北京14号线路 北上广诸地铁 滴滴顺风车 海南航空 徐静蕾、黄晓明、罗永浩等 10000份免费“丢书工具包”申领完毕 经历了五个阶段，以稳定的资金链条为基础，创意为核心， 充分发挥大V的号召力，动员用户参与。 出版社3天 捐书20000本 投放 贴纸 选书 赞助 step1 step2 书籍准备 充足的人脉资源，短时间内集齐活动所需的物料 易 读 且 有 意 义 以赞助解决成本问题 增 加 辨 识 度 定位精准，集中都市白领常用交通方式 丢书范围涉及地铁、的士、航空多种交通工具，覆盖面广 微信，微博预热 微信 活动海报 微博 微信，微博 自媒体的两大武器 大V 引领 罗永浩 吴磊 胡辛辣 鲁豫有约 海南航空 果香文化 张静初 众多公众人物参与，具有强大粉丝号召力和媒体关注度 滴滴顺风车、 南方航空 黄晓明、徐静蕾鲁豫、张静初 任泉等 胡辛辣 粉菜头 罗永浩等 赞助互转 明星主力 网络红人 其他 多领域意见领袖齐力发声，覆盖多层次人群。 线上系统辅助 为活动提供硬件支持，设计简单易上手，系统追踪图书 捡到书→扫码→标记捡到→进入追踪 5343人已标记 制造话题和争议，博取关注 回应争议，宣传企业价值观 话题升温，活动爆炸性传播 传播效果显著 666,000个百度搜索结果 2597个知乎人讨论新世相 传播数据可观 乘胜追击，开拓城市 把握时机和热度，由北上广开拓到重庆，扩大影响 呼吁效仿，掀起“漂流”热潮 包子 漂流 房卡 漂流 图书 漂流 乘胜追击，开展新活动 复制活动，经验技能沿袭，营销的风险性减少 slogan 争议 个性 高辨 识度 易于传播 引起关注 加深印象 新世相营销特质 Slogan： 反复强调企业负责人张伟 赋予品牌“人性” 促进传播 Slogan * * * * * * *